Wie schätzen Sie den CPM für die Marktgröße ein?

CPM steht für "Cost per Mille" (Kosten pro Million) oder "Cost per 1, 000" (Kosten pro Million). Diese Bezeichnung wird in Werbung und Marketing verwendet, um die Wirksamkeit des für Werbemaßnahmen aufgewendeten Geldes zu berechnen. CPM ist eine Messung, die für nahezu alle Werbemethoden gilt, einschließlich Radio, Fernsehen, Zeitungen, Zeitschriften und Online-Werbung. Obwohl dies nicht die einzige Methode ist, um die Wirksamkeit einer Werbekampagne zu messen oder zu projizieren, verwenden Marketingfachleute diese häufig. Die Ermittlung des CPM einer bestimmten Werbekampagne erfordert eine einfache mathematische Berechnung.

Fordern Sie einen Kostenvoranschlag für die Schaltung Ihrer Anzeige an. Verschiedene Websites, wie beispielsweise Gaebler.com, liefern durchschnittliche Kosten für bestimmte Arten von Werbung nach Bundesstaat. Viele Veranstaltungsorte wie Zeitungen und Zeitschriften stellen ihre Werbetarife offen zur Verfügung. Die Kosten für die Werbung in einem bestimmten Netzwerk oder Sender in Rundfunkmedien variieren je nach Programm.

Fordern Sie eine Schätzung für die Anzahl der Personen an, die Ihre Werbung sehen werden. Die meisten Werbeplätze geben Zahlen zur Marktgröße an und geben Schätzungen über die Anzahl der Personen, die eine bestimmte Ausgabe einer Zeitschrift lesen oder an einem bestimmten Tag eine bestimmte Radiosendung hören. Um jedoch sicherzustellen, dass diese Zahlen nicht aufgebläht werden, überprüfen Sie sie anhand der Informationen des US Census Bureau. Wenn zum Beispiel ein Radiosender in Rhode Island behauptet, dass Ihre Werbung von 1 Million Menschen gehört wird, ist diese Zahl wahrscheinlich überhöht, da sie sich in der Nähe der Gesamtbevölkerung des Census Bureaus von Rhode Island befindet und nicht jeder Radio hört.

Teilen Sie die Gesamtkosten für die Schaltung der Anzeige durch die Gesamtzahl der Personen in Ihrem Publikum. Multiplizieren Sie den Quotienten mit 1.000. Diese endgültige Zahl ist eine Schätzung für den Betrag, den es kostet, um 1.000 Personen durch die Werbung zu erreichen. Wenn Sie beispielsweise 20.000 US-Dollar für eine Anzeige zahlen, von der Sie erwarten, dass sie 1.000.000 Menschen erreicht, lautet der CPM: (20.000 US-Dollar / 1.000.000) * 1.000 = 20 US-Dollar.