Wie funktioniert die Werbung für "Promoted Videos" von YouTube?

Promoted Videos ist ein Programm, mit dem ein Unternehmen dafür bezahlen kann, dass seine Clips ganz oben in der Ergebnisliste stehen, wenn jemand auf YouTube sucht. Während Sie sich YouTube vielleicht nicht als Suchmaschine vorstellen, berichtete "The Times of India" im März 2011, dass es nach Google selbst die zweitbeliebteste Suchmaschine der Welt geworden sei. Mit gesponserten Videos können Sie die Personen erreichen, die diese Suchanfragen durchführen, und gleichzeitig die Gefahr verringern, dass Sie Geld für Zuschauer vergeuden, die nicht an Ihren Produkten oder Dienstleistungen interessiert sind.

Fertig machen

Gesponserte Videos werden über Google AdSense verwaltet. Dabei handelt es sich um dasselbe System, mit dem Sie dafür bezahlen können, dass Ihre Anzeigen auf relevanten Websites von Drittanbietern geschaltet werden. Um gesponserte Videos zu verwenden, müssen Sie ein YouTube-Video auswählen, das beworben werden soll, und dann die Keywords auswählen, auf die Sie ein Targeting durchführen möchten: Ihr Video wird berechtigt, in den Suchergebnissen zu erscheinen, wenn YouTube nach diesen Wörtern sucht. Sie müssen auch eine kurze Beschreibung schreiben, um in der Liste für Ihr Video angezeigt zu werden, und die Nutzer dazu ermutigen, es anzusehen. Stellen Sie vor der Verwendung von gesponserten Videos sicher, dass Ihr Video effektiv ist und keine YouTube-Inhaltsrichtlinien verletzt. Das könnte dazu führen, dass es sich mitten in Ihrer Kampagne zurückzieht.

Pay-Per-Click

Für gesponserte Videos werden dieselben Preis-pro-Klick-Preise wie bei Google verwendet. Sie müssen nur bezahlen, wenn jemand dem Link "Promoted Video" folgt und Ihr Video betrachtet. Sie müssen nicht nur bezahlen, weil jemand den Link gesehen hat, und Sie müssen auch nicht zahlen, wenn jemand Ihr Video anzeigt, aber nicht über den beworbenen Link dazu gelangt ist. Google berechnet keinen Festpreis für gesponserte Videos. Stattdessen müssen Sie ein Gebot für das Keyword abgeben. Wenn mehrere Bieter das gleiche Keyword wünschen, entscheidet Google, welche Clips in welcher Reihenfolge angezeigt werden, und zwar in erster Linie nach dem höchsten Gebot. Dabei wird jedoch auch berücksichtigt, wie relevant die Videos für das Keyword sind.

Statistiken

Wenn Sie gesponserte Videos verwenden, haben Sie Zugriff auf YouTube Insight. Auf diese Weise erhalten Sie eine detaillierte Aufschlüsselung der Demografien der Personen, die den Link "Gesponserte Videos" verfolgt und das Video angesehen haben. Sie können auch Details darüber erhalten, ob Personen das gesamte Video angesehen haben oder ob sie sich zu einem bestimmten Zeitpunkt ausgeschaltet haben.

Überlagerungen

Um das Promoted Video optimal zu nutzen, können Sie dem Video Overlays hinzufügen. Dies sind kleine Textfelder, die zu einem bestimmten Zeitpunkt während des Clips über dem Video angezeigt werden. Sie können anklickbare Links in diesen Text einfügen. Dies kann ein wirksames Mittel sein, um Ihre Zielgruppe zum Handeln zu bewegen, z. B. Kunden dazu zu bringen, Ihre Website zu besuchen, oder einen öffentlichen Beamten zu kontaktieren, um Ihre Sache zu fördern.