Fokusgruppe Kreative Übungen

Effektive und kreative Fokusgruppen geben qualitativ hochwertiges Feedback zur Verwaltung, zu Produkten oder zu Meinungen und Bedürfnissen einer Community. Fokusgruppen sind nützlich, wenn ein Unternehmen die Einführung eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung in Betracht zieht oder wenn das Hauptforschungsinteresse die Tiefe der Meinung zu einem Thema ist und nicht, ob die Öffentlichkeit zustimmt oder nicht zustimmt. Ein ausgebildeter Fokusgruppenleiter sorgt für die Teilnahme der Gruppenmitglieder, indem er Meinungen einholt und die Diskussion interaktiv hält. Dem Vermarkter George Silverman zufolge schaffen Techniken, die "Interaktion, Stimulation und Offenbarung" erleichtern, bessere Fokusgruppen. Gruppenleiter können eng mit Gruppenmitgliedern zusammenarbeiten, um verborgene Gefühle und Überzeugungen unter der Oberfläche zu erreichen - mit kreativen Techniken wie Rollenspiel, Visualisierung und Ausdruckskunst.

Rollenspiel

Durch Rollenspielübungen können Mitglieder verschiedene Rollen übernehmen und die Rollen unter Anleitung des Gruppenleiters ausspielen. Wenn Sie beispielsweise nach Werbe- und Produktempfehlungen fragen, z. B. „Wenn Sie der Creative Director dieses Unternehmens wären, was würde Ihre Anzeige dazu sagen?“, Erhalten Sie eine ausführliche und meinungsfähige Antwort. Eine andere auf Psychologie basierende Übung ist die Projektion durch Dritte, eine Technik, die die Informalität fördert, indem die Befragten dazu ermutigt werden, zu beschreiben, was andere Menschen denken, tun oder sagen, gemäß qualitativedifference.com.

Verbände

Wort-, Bild- und Personifizierungsassoziationen sind eine unterhaltsame Möglichkeit, Mitglieder der Fokusgruppe zum Reden zu bringen. Der Gruppenleiter verwendet eine Reihe von Bildern oder Ausdrücken und fragt die Gruppenmitglieder nach Bildern oder Wörtern, von denen sie glauben, dass sie das Unternehmen oder seine Produkte am besten beschreiben. Nachfolgende Fragen, wie sich ihre Assoziationswahl auf die Produkte auswirkt, helfen dabei, einen Einblick in ihre Gedanken und Gefühle des Produkts zu erhalten. Zur Personifizierung gehört es, den Marken, Dienstleistungen oder Produkten menschliche Eigenschaften zu verleihen, die Informationen zu interpretieren und zu analysieren, um Gefühle und Gedanken über wertvolle Produkteigenschaften zu erhalten.

Stimmungsbretter

In Moodboard-Übungen teilt ein Gruppenleiter die Mitglieder in kleinere Gruppen auf und ordnet sie mit einer Tafel, einer Zeitung, Farbstiften oder Bleistiften, einer Vielzahl von Zeitschriften und Glitter, die für das Projekt erforderlich sind, zu. Die Mitglieder erstellen dann eine visuelle Manifestation des ausgewählten Themas, des Produkts, der Dienstleistung oder der Marke. Der Gruppenleiter verteilt den Raum, beobachtet und gibt bei Bedarf Ermutigung oder Anleitung. Der Zweck dieser Ausdrucksübung besteht darin, die individuellen Beweggründe für die Auswahl verschiedener Elemente wie Farbe, Bild oder Schriftart im Moodboard zu verstehen.

Artikelauswahl

Bei der Rekrutierung von Gruppenmitgliedern können Gruppenleiter die Befragten auffordern, ein Objekt mitzubringen, das sie mit der betreffenden Marke verknüpfen. Diese Auswahl des Elements bietet eine sehr herzliche Sitzung zu Beginn der Diskussion - sowohl für den Gruppenleiter als auch für die Mitglieder der Gruppe -, die einen Präzedenzfall für eine Kreativsitzung bilden. Darüber hinaus hilft die Auswahl des Objekts, die emotionalen oder logischen Bindungen zu erkennen, die ein Einzelner mit einer Marke, einem Produkt oder einer Dienstleistung verbindet.