Elemente der Produktstrategie

Die Unternehmen planen die Lebensdauer eines Produkts sorgfältig von der Einführung bis zur Einstellung. Produktmanager verknüpfen jeden Schritt der Produktstrategie mit der Reaktion der Verbraucher auf das Produkt. Wenn sich das Produkt gut verkauft, erweitern sie die Strategie, um die Distribution des Produkts zu steigern. Wenn das Produkt die Umsatzprognosen nicht erfüllt, beschleunigen sie die Einstellung des Produkts. Machen Sie sich mit den wichtigsten Elementen einer Produktmarketingstrategie vertraut, mit der Sie den Umsatz steigern und Werbekampagnen entwickeln.

Zielmarkt

Ihr Zielmarkt ist die demografische Meinung, die Sie am meisten für den Kauf eines Produkts interessieren. Einige der Unterkategorien, die zur Identifizierung eines Zielmarktes verwendet werden, sind Alter, Geschlecht, geografische Lage, Beruf, Einkommen und familiäre Situation wie alleinstehende oder verheiratete Kinder. Sie können einen Zielmarkt etablieren, indem Sie historische Daten für ähnliche Produkte verwenden, Marktumfragen mit Testpersonen durchführen, die zu vielen potenziellen demografischen Gruppen passen, und indem Sie die Konsumententendenzen verschiedener Gruppen untersuchen.

Preisgestaltung

Der aus einer Produktstrategie generierte Umsatz basiert auf einem genauen Preiselement. Der Produktpreis besteht aus den Kosten für die Herstellung, Vermarktung und den Vertrieb des Produkts mit einer gewünschten Gewinnspanne. Die Gewinnspanne kann ein Prozentsatz des Gesamtverkaufspreises oder ein fester Betrag sein. Sie können beispielsweise festlegen, dass der Gewinn 40 Prozent des endgültigen Verkaufspreises betragen muss oder dass der Gewinn auf 15 USD pro Anteil festgelegt werden kann. Die Methode zur Gewinnfestlegung basiert auf den Unternehmensrichtlinien.

Unterscheidung

Ihr Wettbewerb ist ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Produktstrategie. Ein Element, das die Produktwerbung leiten wird, unterscheidet Ihr Produkt von der Konkurrenz. Bestimmen Sie, was Ihr Produkt bietet, das die Konkurrenz nicht bietet, und verwenden Sie diese Informationen in Ihren Werbe- und Marketingmaterialien. Es kann einfacher sein, sich auf ein oder zwei wesentliche Unterschiede zu konzentrieren, anstatt zu versuchen, Werbematerial mit einer umfassenden Vergleichstabelle zu füllen.

Zeitplan

Eine Produktstrategie hat einen Anfang und ein Ende. Erstellen Sie den Strategiezeitplan und entwickeln Sie Meilensteine ​​zur Messung des Kampagnenfortschritts. Ein Zeitplan erleichtert das Erstellen von Fristen für Artikel wie Produktverbesserungen, die Entwicklung von Marketingmaterialien und das Erreichen von Umsatzprognosen.