Arten von Gemeinschaftsgeschäftsmodellen

Unternehmen verfolgen Geschäftsmodelle, die auf Zielkunden, Vergütungsstrukturen, Marketingeffizienz und ähnlichen Antriebskräften basieren. Der Community-Geschäftsmodus ist in hohem Maße von einer Art Community abhängig, um Kunden zu finden, Marketing zu betreiben und Einnahmen zu erzielen. Das Ziel dieses Modells ist es, ein angeborenes Bedürfnis zu schaffen, das den Verkauf einfacher macht.

Physische Gemeinschaft

Das Geschäftsmodell der physischen Community umfasst ein Storefront-Geschäft für eine bestimmte Community. Beispiele für ein Geschäftsmodell einer physischen Gemeinschaft umfassen einen Convenience-Store oder ein Deli-Geschäft sowie Dienstleistungsunternehmen wie einen Steuervorbereitungsdienst oder eine Bank. Die Geschäftseinheit selbst muss nicht ausschließlich in der physischen Community verwaltet werden, sondern muss in der Community positioniert sein, um für Community-Mitglieder bequem sichtbar und zugänglich zu sein. Eine Geschäftsbank kann beispielsweise über eine nationale Präsenz verfügen, aber das Gemeinschaftsmodell ist die Art und Weise, wie sie an einen beliebigen Ort passt und ihre unmittelbare Bevölkerungsgruppe durch maßgeschneiderte Programme bedient.

Berufliche Verbindungen

Eine Community ist nicht immer an einem geeigneten Ort zusammengefasst. Gemeinschaften können durch berufliche Zugehörigkeit geschaffen werden. Zum Beispiel benötigen Ärzte und Zahnärzte ähnliche Mitarbeiter, Ausrüstungen und Dienstleistungen. Ein Geschäft, das ausschließlich mit Ärzten oder Zahnärzten arbeitet, würde der medizinischen Gemeinschaft insgesamt dienen. Der Dienst kann je nach den Fähigkeiten des Unternehmens ein großes oder kleines Gebiet haben. Das auf Geschäftsbeziehungen basierende Gemeinschaftsgeschäftsmodell setzt voraus, dass Personen mit ähnlichen Berufen durch direkte Verkaufsgespräche, Marketing in Fachzeitschriften oder die Teilnahme an Fachkonferenzen angesprochen werden. Dieses Modell funktioniert auch mit Freizeiteinrichtungen, wie z. B. ferngesteuerten Flugzeugenthusiasten.

Internet-Communities

Das Internet hat die Dynamik von Gemeinschaftsgeschäftsmodellen verändert und virale Marketingmittel eingesetzt, um die Mitglieder der Gemeinschaft und die Bekanntheit der Produkte zu steigern. Zu den wichtigsten Akteuren in Internet-Communities zählen die Social-Networking-Giganten Facebook, Twitter und MySpace. Andere soziale und berufliche Netzwerkgemeinschaften, die online gefunden werden, sind kleiner und arbeiten insbesondere mit einer Bevölkerungsgruppe zusammen, beispielsweise Scheidungsgemeinschaften, Krebsgemeinschaften und Datinggemeinschaften. Jede Community hat andere Bedürfnisse und ein Geschäftsmodell der Internet-Community konzentriert sich auf Produkte und Dienstleistungen direkt bei der Ziel-Community. Ein Unternehmen kann dies über Blogs, Web-Banner und aktive Forumsteilnehmer in der vorgesehenen Community erreichen.