Die Nachteile der Marktforschung zur Entwicklung neuer Produkte

Bevor ein Unternehmen ein neues Produkt für die bestehende Produktlinie des Unternehmens entwickelt, führen Führungskräfte häufig Marktuntersuchungen durch, um zu prüfen, ob das neue Produkt rentabel ist, während es den unmittelbaren Bedarf an dem Produkt untersucht. Obwohl die Marktforschung für neue Produkte Vorteile hat, sind mit dem Prozess auch Nachteile verbunden. Führungskräfte des Unternehmens müssen entscheiden, ob für das betreffende neue Produkt Marktforschung erforderlich ist.

Forschungskosten

Marktforschung kann je nach den vom Unternehmen gewählten Methoden kostspielig sein. Die Einstellung eines Unternehmens zur Durchführung der Marktforschung ist eine der kostenintensiveren Methoden. Die Nutzung vorhandener Mitarbeiter ist jedoch auch kostspielig, da Forschung, Fragebogen, Interviews und Ergebnisuntersuchungen während der Arbeitszeit geplant und verbucht werden müssen. Ein paar Einzelpersonen zu fragen, reicht nicht aus, um verlässliche und glaubwürdige Informationen und Zahlen für die Marktforschung zu erhalten.

Zeit

Ein weiterer Nachteil der Marktforschung ist die Zeit, die mit der Recherche und der Durchführung von Fragebögen und Interviews verbunden ist. Die Zeit hängt direkt von den Kosten ab, denn je länger die Forschung dauert, desto kostspieliger wird sie für das Unternehmen. Fragen müssen vorbereitet werden, Antworten müssen von Freiwilligen bereitgestellt werden und Antworten müssen von Mitarbeitern innerhalb eines bestimmten Zeitraums geprüft werden.

Bedürfnisse des Marktes

Ein weiterer Faktor, der die Marktforschung negativ beeinflusst, sind die Freiwilligen und ihre jeweiligen Antworten. Zum Beispiel kann das Unternehmen nur eine Gruppe von Personen befragen, die alle darauf hinweisen, dass das Produkt für sie nicht interessant genug ist. Eine andere Personengruppe kann jedoch mehr als bereit sein, Geld für das Produkt auszugeben, wenn es verfügbar ist. Ein Nachteil der Marktforschung besteht darin, nur eine bestimmte Gruppe von Meinungen der Zielkäufer zu erhalten und nicht eine breite Stichprobe.

Begrenzte Freiwillige

Die Marktforschung basiert in erster Linie auf den Meinungen und Ansichten eines einzelnen Produkts oder einer Dienstleistung. Der Mangel an Befragten kann auch ein negativer Faktor für die Marktforschung eines Unternehmens sein. Wenn das Unternehmen einen Online-Fragebogen verschickt, kann es nicht jeder ausfüllen, insbesondere solche mit eingeschränktem Internetzugang. Ein weiterer Nachteil der Marktforschung ist der Mangel an erfahrenen Interviewern, die das Unternehmen vertreten.