Ein High-Level-Marketingplan

Ihr Unternehmen benötigt einen Marketingplan, um Ihre Zielgruppe einzuschränken und alle Ihre Marketingaktivitäten zu steuern. Ein übergeordneter Marketingplan ist eine Methode zur Dokumentation Ihrer allgemeinen Marketingstrategien für das Unternehmen. Dieser breit angelegte Plan für Ihre Marketingbemühungen bildet die oberste Ebene des Plans mit zusätzlichen spezifischen Marketingmethoden.

Zweck

Mit dem übergeordneten Plan werden Ihre Marketingziele und -strategien in Unterkategorien unterteilt. Der Plan enthält die übergeordneten Ziele oder Kategorien, auf die Sie Ihre Energie konzentrieren werden. Anschließend werden Sie für jedes übergeordnete Ziel weiter detailliert, um Ihren Plan zu entwickeln. Durch die Verwendung eines Marketingplans auf hoher Ebene legen Sie genau fest, wie Sie Werbung machen und das Unternehmen darüber informieren möchten. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise die Markenbekanntheit Ihrer Produkte im Rahmen Ihres übergeordneten Marketingplans erhöhen. Sobald dies festgelegt ist, können Sie genau entscheiden, wie Sie die Markenbekanntheit erreichen möchten.

Komponenten

Ein Marketingplan beginnt in der Regel mit einer Zusammenfassung, in der die wichtigsten Punkte des Plans kurz aufgeführt werden. Die Situationsanalyse beschreibt die Bedürfnisse und Ereignisse in Ihrem Unternehmen und mit Ihren Kunden, um zu bestimmen, was in den übergeordneten Marketingplan aufgenommen werden sollte. Mithilfe einer SWOT-Analyse können Sie die Optionen für Ihren Marketingplan weiter einschränken, indem Sie Stärken, Schwächen, Chancen und Bedrohungen aus Kundensicht erkennen. Im Abschnitt Ziele oder Ziele listen Sie Ihre spezifischen Pläne auf. Sie benötigen auch einen Aktionsabschnitt, in dem beschrieben wird, welche Schritte zum Erreichen Ihrer Ziele erforderlich sind. Sie benötigen auch einen Abschnitt im Marketingplan, der die Kontrolle abdeckt. Hier wird beschrieben, wie die Marketingstrategien überwacht und bei Bedarf geändert werden, um erfolgreich zu sein.

Tore

Die Ziele oder Ziele, die Sie in den übergeordneten Marketingplan aufnehmen, beziehen sich in der Regel auf das nächste Jahr oder mehr. Sie möchten Ziele einschließen, die das Unternehmen zu Wachstum bewegen und dennoch erreichbar sind. Wenn beispielsweise Ihre Umsätze aus Marketingkampagnen im letzten Jahr bei 100.000 US-Dollar lagen, ist es wahrscheinlich unrealistisch, das Ziel zu setzen, 900.000 US-Dollar dieses Jahr zu verkaufen. Sie möchten Ihre Ziele über die 100.000-Dollar-Marke hinaus erhöhen, um das Wachstum zu fördern und es dennoch erreichbar zu machen, damit der Plan nicht als Fehlschlag erscheint. Zu den Zielen eines übergeordneten Marketingplans zählen die Verbesserung der Markenerkennung, die Etablierung einer Social Media-Präsenz, die Steigerung des Umsatzes basierend auf einer bestimmten Marketingkampagne, die Erhöhung der Kundenbasis und die Erweiterung der Reichweite Ihres Unternehmens.

Zusätzliches Detail

Sobald die übergeordneten Marketingziele vorhanden sind und Sie die Durchführbarkeit überprüft haben, können Sie die Ziele detaillierter aufteilen. Dazu müssen Sie spezifische Handlungsschritte und Aktivitäten erstellen, die Ihnen helfen, die übergeordneten Ziele zu erreichen. Wenn eines Ihrer obersten Ziele darin besteht, eine Präsenz in den sozialen Medien aufzubauen, können Sie beispielsweise eine Facebook-Seite für Ihr Unternehmen anpassen, ein Blog zu Ihrer Website hinzufügen, Ihre Follower erhöhen und mit den Followern auf Websites interagieren wie Facebook und Twitter.