Was ist vertikale und horizontale Werbung?

Vertikale Werbung spricht Menschen in einer bestimmten Branche an. Horizontale Werbung ist nicht auf eine einzelne Branche beschränkt, sondern richtet sich an Menschen in zahlreichen Branchen und manchmal auch an die breite Öffentlichkeit. Es zielt darauf ab, eine bestimmte demographische oder mehrere demografische Merkmale zu erreichen. Vertikale Werbung kann zum Beispiel Menschen in der Verlagsbranche ansprechen, während horizontales Marketing CEOs in allen Branchen oder Menschen mit lateinamerikanischem Erbe ansprechen kann.

Strategien für vertikales Marketing

Wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung anbieten, die für Menschen in einer bestimmten Branche nützlich ist, müssen Sie in für diese Branche spezifischen Publikationen und Websites werben. Dies umfasst Fachzeitschriften sowie alle Verbrauchermagazine in diesem Bereich. Werbung auf Handelsveranstaltungen, das Schreiben von Artikeln oder eines Blogs sowie die Teilnahme an Veranstaltungen vor Ort werden Ihre Glaubwürdigkeit und Bekanntheit steigern. Online-Werbung durch ein Suchmaschinenprogramm wie das von Google kann auch auf Branchenmärkte abzielen. Aufgrund Ihrer Vertrautheit mit Ihrem Markt sollten Sie jedoch direkt mit Websites Kontakt aufnehmen, um Anzeigen für ihre Leser zu schalten.

Strategien für horizontales Marketing

Horizontale Marketingtechniken umfassen das Platzieren von Anzeigen in Publikationen von allgemeinem Interesse und anderen Formen von Medien wie Radio- und Fernsehsendern. Werbung in allgemeinen Wirtschaftszeitschriften und Websites ist ebenfalls eine horizontale Marketingmethode. Durch die Werbung über Suchmaschinen können Sie mit minimalem Aufwand ein breites Publikum erreichen. Verkäufe sind jedoch das wahre Zeichen erfolgreicher Werbung, nicht Seitenaufrufe. Das Erstellen von Anzeigen, die verschiedene Aspekte Ihres Unternehmens für verschiedene Leser hervorheben, kann sich als effektiver erweisen. Wenn Sie beispielsweise Brot backen, betonen Sie den ganzheitlichen Aspekt für Familienpublikationen und den Gourmetaspekt für Luxuszeitschriften.

Überlappung

Sie müssen nicht nur das eine oder das andere auswählen. Wenn Sie Erfahrung in einer Branche haben und sich als Experte dieser Branche auszeichnen können, kann Ihr Fachwissen auch Menschen in anderen Branchen zugute kommen. Wenn Sie beispielsweise ein motivierender Redner mit langjähriger Erfahrung in Energieunternehmen sind, würden Sie offensichtlich dieses Geschäftsfeld ansprechen. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie sich nicht in anderen Geschäftsfeldern sowie bei gemeinnützigen Organisationen und Regierungsorganisationen vermarkten dürfen.

Andere Bedeutungen von "horizontal" und "vertikal" in der Werbung

Die Begriffe horizontale und vertikale Werbung können sich auch auf die Anzeigenpositionierung beziehen. Einige Werbetreibende glauben, dass Anzeigen, die vertikal auf einer Seite gedruckt werden, vor allem im Zusammenhang mit Webseiten mehr Wirkung zeigen. Wenn Sie jedoch möchten, dass Kunden die gesamte Anzeige auf einmal anzeigen, anstatt nach unten zu scrollen, funktionieren lange vertikale Anzeigen möglicherweise nicht (siehe Referenzen 3).