Was ist Ethnozentrismus in der Wirtschaft?

Bestimmte Zeilen kommen einfach zu Ihnen.

• "Warum sind diese Leute so schmutzig?"

• „Dieses Land ist eine absolute Müllkippe. Kein Wunder, dass es in der Dritten Welt ist! "

• „Die Einheimischen hier sind so dumm. Sie werden jeden Tag ausgenutzt. “

Wenn Sie auf der Empfangsseite dieser Zeilen sind, werden Sie zweifellos mehr als ein bisschen beleidigt sein. Sie können sie für nationalistisch, rassistisch und viele andere Dinge halten. Die Wahrheit ist jedoch, dass alle diese Aussagen etwas tieferes widerspiegeln. etwas, das alles ablöst: Ethnozentrismus.

Ethnozentrismus definieren

Um Ethnozentrismus zu definieren, sollten wir verstehen, dass dies etwas so Natürliches wie das Atmen ist. Es ist ein natürlicher Teil des Menschseins und eine natürliche Folge unserer Neigung, uns in Stämme zu trennen. Wir sagen, Sie sind ethnozentrisch, wenn Sie glauben, dass Ihre ethnische Zugehörigkeit und Kultur denen anderer Menschen überlegen sind.

Das vielleicht beste Beispiel für Ethnozentrismus ist der Fall von Forschern, die in neu entdeckte Länder gehen. Die Anthropologen, Missionare, Kolonialisten und Forscher, die mit den indigenen Stämmen der Menschen in diesen Ländern in Kontakt kommen würden, würden sie oft als primitiv bezeichnen. Aber nach welchen Maßstäben haben sie dieses Urteil gefällt? Natürlich würden sie die Kultur und den Lebensstil Europas wie im 17., 18. und 19. Jahrhundert nutzen. Nach ihren Maßstäben lebten Menschen, die sich nicht viel anzogen, im Wald und konnten weder lesen noch schreiben, waren nur Wilde. Sie entsprachen nicht den kulturellen Standards von Spanien, Frankreich, Portugal oder England wie damals.

Der Ethnozentrismus hat jedoch nicht dort angefangen; es war schon lange vorher da. Es kann argumentiert werden, dass Ethnozentrismus ungefähr so ​​lange existiert, wie es Menschen in Gesellschaften gibt. Vor den Tagen von Christopher Columbus hatten wir Ethnozentrismus in den Tagen, als der Sklavenhandel weit verbreitet war oder als die East Indian Trading Company die Meere zeichnete oder als die Römer einen großen Teil der Welt eroberten.

Und doch ist Ethnozentrismus auch heute ein bedeutender Teil von uns. Es lebt heute genauso stark wie damals. Es mag etwas subtiler sein, aber es ist da und lauert immer unter der Oberfläche.

Das Problem an dieser Bedingung ist, dass Sie nicht auf eine bestimmte Gruppe von Menschen verweisen können und sagen können, dass nur sie ethnozentrisch sind. Kein bestimmtes Volk oder Nation hat ein Monopol auf Ethnozentrismus. Das Gefühl der Überlegenheit gegenüber anderen ist bei den Japanern ebenso stark wie bei den Koreanern, den Russen, den Deutschen, den Amerikanern und sogar den Ugandern.

Vielleicht verwenden wir heutzutage solche Begriffe nicht als Dritte Welt oder Primitive. Sie wären verständlicherweise verpönt. Und darin liegt die Subtilität. Wir werden jedoch bestimmte Begriffe verwenden, die mehr als einen Hauch Ethnozentrismus aufweisen, wie „aufstrebende Kultur“ oder „exotisches Land“. Wem sollen wir sagen, was exotisch ist und was normal ist?

Aufgrund der politischen Korrektheit denken wir, dass die Art, wie wir Menschen, Verhaltensweisen und Kulturen benennen, völlig normal und respektvoll ist. Tatsache ist jedoch, dass wir kennzeichnen und das ist der Kern des Ethnozentrismus. Egal wie wir Menschen benennen, die Tatsache, dass wir sie überhaupt benennen, bedeutet, dass wir ethnozentrisch sind.

Aus philosophischer Sicht kann argumentiert werden, dass sogar Leute, die nicht glauben, dass sie ethnozentrisch sind, tatsächlich nur so sind. Menschen, die glauben, dass jede Kultur etwas zu bieten hat und keine Kultur einer anderen unterlegen ist, besteht oft das Risiko, auf Menschen herabzusehen, die ihre Kultur für besser halten. Menschen aus den Kulturen, die angeblich nicht ethnozentrisch sind, feiern. Wie oft haben Sie auf jemanden herabgesehen, weil Sie bigott sind? Haben Sie sie nicht als unterlegen betrachtet, da ihre Kultur nicht zivilisiert genug war, um zu erkennen, dass sie keiner anderen Kultur überlegen ist. Im Hinterkopf können Menschen, die sich nicht als ethnozentrisch betrachten, glauben, dass eine übergeordnete Kultur eine nicht ethnozentrisch ist, was ein bisschen paradox ist, denn die Tatsache, dass eine solche Kultur als überlegen betrachtet würde, würde dies durch machen Definition, ethnozentrisch.

Die Fallstricke

Letztendlich ist es nicht falsch, stolz auf Ihr Land, Ihre ethnische Zugehörigkeit oder Ihr Erbe zu sein. Es zeigt, dass Sie sich in Ihrer Haut wohl fühlen und sicherlich eine dicke Haut brauchen, um Verspottungen von denen zu überleben, die das Gefühl haben, dass Sie sich schämen sollten, wer Sie sind. Jeder sollte absolut stolz auf seine Identität sein. Der Trick ist, es nicht auf Kosten anderer zu tun. Ethnischer Stolz und Ethnozentrismus können aus der Ferne gleich aussehen, sind es aber nicht.

Die Implikationen für das Geschäft

Ethnozentrismus ist natürlich mit lokalem und internationalem Geschäft verbunden. Im internationalen Geschäft gibt es sicherlich einen ethnozentrischen Ansatz. Wenn Sie ein Kleinunternehmer sind, sollten Sie wissen, dass Ihre Verbraucher zu Ethnozentrizität neigen und wissen, welche Auswirkungen dies auf Ihren Betrieb haben kann. Wenn Sie Ethnozentrismus nicht verstehen, riskieren Sie, Ihre Kunden zu entfremden. Wenn Sie es jedoch erkennen und verstehen, können Sie einen Weg finden, um davon zu profitieren.

Funktioneller Ethnozentrismus

Wie bereits erwähnt, neigen Menschen dazu, andere Menschen und Kulturen am Maßstab ihrer eigenen Kultur zu messen. Wenn es ums Geschäft geht, zeigt sich der Ethnozentrismus in Form einer Präferenz für Produkte und Dienstleistungen aus bestimmten Ländern und Kulturen. Ein Land, das stark ethnozentrisch ist, neigt dazu, die lokale Industrie zu fördern, und die meisten Einkäufe werden im Inland oder zumindest aus Ländern getätigt, die die Kultur des jeweiligen Landes teilen. Kulturen, die als minderwertig angesehen werden, werden ihre Produkte meiden.

Dies kann Ihrem Unternehmen zugute kommen. Als inländisches Unternehmen werden Sie feststellen, dass die Verbraucher Ihre Produkte eher kaufen und dass sie weniger wahrscheinlich Produkte kaufen, die im Ausland hergestellt wurden. Dies kann ausländische Unternehmen vom Markt fernhalten und Ihr Unternehmen gedeihen lassen. Sie müssen sich daher nicht mit dem harten Wettbewerb auseinandersetzen, der oft von billigen ausländischen Produkten ausgeht.

Die Nachteile

Als ethnozentrisches Unternehmen, das lokal tätig ist, kann Ethnozentrismus für Ihr Unternehmen ein Segen sein. Es könnte jedoch auch ein großer Rückschlag für Sie sein, wenn Sie versuchen, ins Ausland zu expandieren. Wenn Sie versuchen, in ein ethnozentrisches Unternehmen zu expandieren, werden Sie als Ausländer betrachtet und die Verbraucher sind möglicherweise nicht sehr aufgeschlossen für Ihre Produkte und Dienstleistungen. Ein gutes Beispiel dafür ist, wenn amerikanische Unternehmen versuchen, in China Fuß zu fassen. Viele von ihnen schaffen es nicht, weil die Chinesen stark nationalistisch sind und ihre eigenen unterstützen.

Wie gehen Sie mit Ethnozentrismus um?

Als Unternehmen sollten Sie versuchen, die durch den Ethnozentrismus hervorgerufenen Rückschläge zu minimieren und die Möglichkeiten so weit wie möglich zu maximieren. Es hilft zu zeigen, wie sehr Sie an ein Land und eine Kultur gebunden sind, wenn Sie Ihre Produkte in Ihren Anzeigen bewerben.

Wenn Sie in ein sehr ethnozentrisches Ausland expandieren möchten, kann es hilfreich sein, Ihre Beziehungen zu Ihrem Heimatland so gering wie möglich zu halten. In dem Land, in das Sie expandieren, können Sie sogar eine Niederlassung mit einem anderen Namen und einer anderen Marketingkampagne einrichten. Diese Tochtergesellschaft kann sich darauf konzentrieren, die Beziehungen zu den Einheimischen zu stärken und sie dazu zu bringen, Ihre Produkte anzunehmen.