Was sind fünf Vorteile für die Verwendung von Prominenten in der Werbung?

Die Verwendung von Prominenten in der Werbung bietet eine Reihe von Vorteilen. Der Schlüssel für kleine Unternehmen besteht darin, sicherzustellen, dass der lokale Prominente relevant ist und eine breite Anziehungskraft hat. Populäre Prominente funktionieren oft am besten, weil sie natürlich viel Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Prominente sind jedoch am effektivsten, wenn sie für Produkte oder Dienstleistungen werben, die sie am ehesten verwenden. Mit anderen Worten, sie müssen plausible Verbraucher sein, wie etwa ein lokaler Nachrichtensprecher, der einen Geschäftsanzug aus einem Herrengeschäft für Männer trägt.

1. Konsumentenkäufe beeinflussen

Die Affinität der Konsumenten für bestimmte Prominente kann ihren Einkauf stark beeinflussen. Die Leute mögen die Einstellung haben: " Wenn das Produkt gut genug für sie ist, ist es gut genug für mich. " Diese Philosophie ist oft der Anstoß für Werbung für Make-up, Hautcremes, Haarpflegemittel und Kleidung. Konsumenten wollen zum Beispiel das gewellte Haar eines lokalen Prominenten. Daher kaufen sie die Marke, mit der die Berühmtheit die Fülle und den Sprung ihres Haares erreicht. Einheimische Konsumenten möchten möglicherweise das gleiche alkoholfreie Getränk wie der beste Baseballspieler ihres Teams. Im Wesentlichen fügt das Zeugnis der lokalen Berühmtheit dem Produkt eines kleinen Unternehmens sofortige Glaubwürdigkeit hinzu.

2. Bandbewusstsein aufbauen

Prominente in der Werbung steigern die Markenbekanntheit und bauen sie viel schneller auf als herkömmliche Werbeformen. Die Markenbekanntheit misst den Prozentsatz der Personen, die mit einer bestimmten Marke vertraut sind. Kleine Unternehmen geben viel Geld und Zeit aus, um die Markenbekanntheit der Verbraucher schrittweise zu steigern. Die Verwendung einer lokalen Berühmtheit kann viel dazu beitragen, das Bewusstsein und das Verständnis der Verbraucher für die Angebote eines kleinen Unternehmens zu verbessern.

3. Positionieren Sie eine Marke

Einige kleine Unternehmen verwenden Prominente in der Werbung, um ihre Marken zu positionieren. Bei der Produktpositionierung werden die Produkte eines Unternehmens in die Köpfe einer Zielgruppe gestellt. Zum Beispiel kann eine kleine Investmentfirma einen angesehenen und pensionierten lokalen Discjockey verwenden, um einen Altersvorsorgeplan für Personen ab 50 Jahren zu vermarkten. Die Tatsache, dass der Discjockey in die Altersgruppe der Verbraucher fällt und in der Community einen guten Ruf hat, macht das Produkt und die Botschaft des Unternehmens glaubwürdiger.

4. Neue Benutzer gewinnen

Eine Herausforderung für kleine Unternehmen ist die Suche nach neuen Benutzern für ihre Produkte. Lokale Prominente in der Werbung sprechen sowohl Kunden an als auch diejenigen, die die Marke noch nie ausprobiert haben. Letztere können Nutzer wettbewerbsfähiger Marken sein. Diejenigen, die ständig die lokale Berühmtheit in einem Werbespot für ein bestimmtes Produkt sehen, können davon überzeugt werden, das Produkt auszuprobieren.

5. Leben Sie in versagender Marke

Die Verwendung einer Berühmtheit in einer Werbung kann auch dazu beitragen, einer versagenden Marke Leben einzuhauchen. Ein kleiner Seifenhersteller könnte beispielsweise überlegen, eine Marke oder ein Produkt zu streichen, insbesondere wenn die Produktions- und Gemeinkosten wenig oder keinen Gewinn hinterlassen. Die Verwendung einer Berühmtheit, um die Vorteile der Marke zu fördern, könnte jedoch dazu beitragen, neues Interesse und Aufregung bei den Verbrauchern zu erzeugen.