Visual Merchandising-Techniken

Ein Einzelhandelsgeschäft ist viel mehr als eine auf zufällige Weise arrangierte Warensammlung. Einzelhändler bemühen sich sehr, eine Umgebung zu schaffen, in der die Käufer durch den Laden geführt werden und sie zu zusätzlichen, oft ungeplanten Einkäufen verleiten. Sie können verschiedene visuelle Vermarktungstechniken einsetzen, um bestimmte Produkte auffälliger zu machen und ein gewünschtes Geschäftsbild zu erstellen.

Endkappen

Zeigen Sie Verkaufsartikel auf Endkappen und Vorrichtungen am Ende der Gänge und in Richtung der Hauptgänge Ihres Geschäfts an. Diese Displays werden die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen, wenn sie durch den Laden wandern. Eine übliche End-Cap-Technik ist das Cross-Merchandising, bei dem verwandte Artikel zusammengefasst werden, um den Verkauf von Zusatzprodukten zu fördern. Ein Beispiel dafür wäre, wenn in einem Lebensmittelgeschäft Spaghetti-Sauce mit Teigwaren angeboten wird.

Micromerchandising

Machen Sie die Aufmerksamkeit auf bestimmte Produkte in einem ansonsten banalen Mittelteil eines langen Ganges mit Mikromerchandising. Verwirklichen Sie dies, indem Sie eine andere Art von Regal oder Halterung als den Rest des Ganges verwenden oder ein anderes Farbschema verwenden. Kunden, die normalerweise ohne Vorankündigung an der Abteilung vorbeikommen würden, könnten durch den Szenenwechsel so fasziniert sein, dass sie weitere Untersuchungen anstellen können.

Theme-Anzeigen

Verwenden Sie Themendisplays als Cross-Merchandising-Methode, indem Sie Displays um ein besonderes Ereignis oder einen Feiertag herum aufbauen. Zum Beispiel bauen Lebensmittelhändler häufig große Displays rund um ein Fußballthema für den Super Bowl, indem sie eine Vielzahl von Snacks verwenden. Kreativere Merchandiser könnten vielleicht einen Schritt weiter gehen, indem sie ein Mini-Fußballstadion mit Sodakästen bauen und in der Umgebung verschiedene Tailgating-Produkte ausstellen.

Technologie

Technologische Fortschritte haben dazu geführt, dass visuelle Geräte wie Flachbildfernseher verwendet wurden, um Werbebotschaften im Laden zu senden. Sie können diese Technologie verwenden, um Informationen zu Store-Services oder Sonderverkäufen bereitzustellen und neue Produkte zu demonstrieren. Nutzen Sie das Konzept noch weiter, indem Sie Kioske mit Touchscreen-Computern anbieten, die als interaktive Verkaufstools fungieren. So können Kunden mehr über Produkte und Dienstleistungen erfahren und sogar Aufträge aufgeben.