Unkontrollierbare externe Marketingfaktoren

Die erfolgreiche Durchführung eines Marketingplans kann die Planung von Elementen beinhalten, auf die Sie keinen Einfluss haben. Eine SWOT-Analyse (Stärken, Schwächen, Chancen, Bedrohungen) ist eine umfassende Bewertung, wie Ihr Unternehmen intern arbeitet und wie es mit unkontrollierbaren externen Faktoren umgeht. Bei jedem Versuch, ein neues Produkt zu lancieren oder eine neue Werbekampagne zu entwickeln, gibt es Elemente außerhalb des Unternehmens, auf die Sie keinen Einfluss haben, die sich jedoch auf Ihre Marketingpläne auswirken.

Markt-Trends

Ein Markttrend ist eine vorherrschende Präferenz der Verbraucher, ein Produkt basierend auf Funktionen, optionalem Zubehör, Hersteller oder Funktionalität zu kaufen. Während Ihr Marketingplan auf aktuelle Markttrends abzielt und Prognosen für zukünftige Trends erstellt, haben Sie keine Kontrolle über die Entscheidungen, die das kaufende Publikum treffen wird. Ihre zukünftigen Produktentwicklungs- und Fertigungsaktivitäten auf Markttrendprojektionen auszurichten, kann riskant sein, ist aber auch ein wesentlicher Bestandteil einer Branchenführerschaft.

Wirtschaftslage

Die lokale, nationale und globale Wirtschaft hat einen wesentlichen Einfluss auf die Ausrichtung Ihrer Marketingpläne. Eine Analyse einer bestimmten Volkswirtschaft kann Ihre Umsatzprognosen bestimmen und Ihnen helfen, die potenziellen Umsatzerlöse zu ermitteln. Eine Wirtschaft ist von mehreren Faktoren betroffen, wie z. B. dem Vertrauen der Verbraucher, der Kreditvergabe und der Schaffung von Arbeitsplätzen, auf die Ihr Unternehmen keinen Einfluss hat. Sie können einen Plan auf der Grundlage dessen erstellen, was Ihrer Meinung nach in einer bestimmten Volkswirtschaft möglich ist. Die tatsächlichen Ergebnisse können jedoch erheblich von Ihren Prognosen abweichen.

Wettbewerbsanalyse

Die Wettbewerbsanalyse in Ihrem Marketingplan ist eine fortlaufende Studie zu den Aktivitäten Ihrer Konkurrenz und wie diese Aktivitäten Ihren Marktanteil beeinflussen, das Design von Marketingmaterial und wie Sie Werbedollars ausgeben. Die Beziehung zwischen Ihnen und Ihrer Konkurrenz ist dynamisch. Sie nehmen jeweils Änderungen an Ihrem Geschäftsplan vor, die teilweise auf dem basieren, was der andere tut. Es kann jedoch schwierig sein, die Entscheidungen des Wettbewerbs zu antizipieren, selbst wenn Sie sie genau im Auge behalten.

Gesetze

Neue Gesetze können die Art und Weise, wie Sie Geschäfte tätigen, und die Erstellung von Marketingplänen ändern. Wenn zum Beispiel eine ausländische Regierung ihre Versandgesetze ändern und es für Sie teurer machen würde, Produkte in diesen Markt zu transportieren, wird dies Ihren Preis und Ihre Wettbewerbsfähigkeit beeinträchtigen. Steuergesetze, Versandgesetze, Verpackungsgesetze und Arbeitsgesetze sind allesamt unkontrollierbare externe Faktoren, die erhebliche Auswirkungen auf Ihre Marketingpläne haben können.