Ethik der negativen Werbung

Negative Werbung zeigt Konkurrenten in einem negativen Licht, um den Werbetreibenden besser aussehen zu lassen. Diese Art von Werbung wird sowohl in der Politik als auch in der Geschäftswelt eingesetzt. Wenn Politiker die Fakten falsch darstellen, wird dies als negative Werbung betrachtet. Während die meisten diese Praxis für unmoralisch und unverantwortlich halten, kann negative Werbung ethisch bleiben, solange ein kleines Unternehmen bestimmte moralische Standards einhält.

Respektieren Sie Wahrhaftigkeit

Um eine moralisch verantwortungsvolle Werbekampagne zu erstellen, dürfen Sie nicht von der Wahrheit abweichen. Eine unethische negative Werbekampagne verzerrt absichtlich die Wahrheit, um die Öffentlichkeit zu täuschen. Ein Unternehmen kann beispielsweise absichtlich die Produkte oder Dienstleistungen eines Konkurrenten belügen, um sein eigenes Aussehen zu verbessern. Ein ethischer Ansatz für diese Situation wäre, einfach auf die offensichtlichen Mängel der Produkte des Konkurrenten hinzuweisen, wenn Sie sie mit Ihren eigenen vergleichen. Obwohl Sie Ihren Konkurrenten immer noch in einem negativen Licht erscheinen, machen Sie faire Vergleiche, so dass dies als ethisch negative Werbung gilt.

Respektieren Sie die Würde jeder menschlichen Person

Ein weiterer Aspekt ethisch negativer Werbung ist die Achtung der Würde jedes Einzelnen. Dies wird zu einem kontroversen Thema, da es sich oft um Werbung handelt, die für eine bestimmte Gruppe von Menschen rassistisch oder beleidigend ist. Damit eine Werbekampagne als ethisch verantwortungsbewusst betrachtet wird, darf sie keine Gruppe diskriminieren. In der Realität ist dies schwer zu bewerkstelligen, da es schwierig ist, alle zufrieden zu stellen. Beispielsweise werden Anzeigen, die sich auf die Lust, Eitelkeit, Neid, Gier oder andere Schwächen einer Person konzentrieren, von vielen als unethisch angesehen. Ein Beispiel ist die Taktik von PETA, die nackte Prominente zur Kritik der Fleisch- und Pelzindustrie verwendet. Ein anderes Beispiel ist die Anzeige von Nivea, die einen liebenswerten schwarzen Mann zeigte, der den Kopf eines schwarzen Mannes mit einem Afro und einem Slogan mit der Aufschrift "Re-Civilize Yourself" trägt. Nivea erstellte auch eine Version der Anzeige mit einem weißen Modell mit weißem Kopf, aber der Aufschrei der Öffentlichkeit zwang das Unternehmen, die Anzeige mit dem schwarzen Modell zu entfernen und sich zu entschuldigen.

Respektieren Sie soziale Verantwortung

Negative Werbekampagnen können auch die Ethik der sozialen Verantwortung überschreiten. Nehmen Sie zum Beispiel die Pharmaindustrie und alle im Fernsehen platzierten Arzneimittelwerbung. Pharmafirmen malen oft Bilder von Patienten, die ein besseres Leben führen, wenn sie ihr Produkt anstelle der aktuell verschriebenen Patienten nehmen. Während die gesamte Anzeige das Medikament ideal aussehen lässt, werden unerwünschte Nebenwirkungen erst am Ende wirklich schnell gesprochen oder in gedruckter Form so geschrieben, dass sie der Durchschnittsbürger nicht lesen kann. Es ist die soziale Verantwortung der Pharmafirmen, ihre Produkte ethisch ethisch vertretbar für diejenigen zu machen, die wirklich davon profitieren würden, die Negativen nicht herunterzuspielen und ihre Produkte nur für den Verkauf den Massen vorzustellen.

Vor- und Nachteile von Negativwerbung

Wenn negative Werbung richtig gemacht wird, finden Unternehmen großen Erfolg. So gelang es Apple beispielsweise, eine erfolgreiche negative Werbekampagne gegen Microsoft zu betreiben, indem er den Computer-Giganten unbeschwert als veraltet und problematisch anstachelte. Wenn jedoch negative Werbung falsch gemacht wird, kann dies für das Unternehmen verheerend sein. Im schlimmsten Fall müssen sich Unternehmen öffentlich für ihre Fehler entschuldigen. Dann müssen sie sich auf die Schadenskontrolle konzentrieren, um ihre aktuellen Kunden zu halten und andere zu gewinnen.