Wie schreibe ich einen Werbeplan?

Ein Aktionsplan enthält eine detaillierte Strategie zur Erweiterung Ihres Geschäfts oder zur Vermarktung eines bestimmten Produkts. Sie müssen beim Schreiben Ihres Werbekonzepts mehrere Faktoren berücksichtigen, z. B. Budgetbeschränkungen, vergangene Verkäufe und Ihre gewünschten Ergebnisse. Möglicherweise müssen Sie Ihren Plan mit Geschäftspartnern, Anlegern, Kreditgebern und Ihren Mitarbeitern teilen. Daher muss er klare und präzise Informationen enthalten, einschließlich der spezifischen Maßnahmen, die Sie ergreifen möchten. Nachdem Sie Ihren Aktionsplan implementiert haben, müssen Sie ihn in den Akten ablegen, damit Sie Ihren Fortschritt auf dem Weg zu Ihren Zielen verfolgen können.

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Erfassen Sie die neuesten Kontoauszüge für Ihr Unternehmen sowie Finanzunterlagen, die Umsatzerlöse und Betriebskosten detailliert beschreiben. Überprüfen Sie diese Finanzinformationen, um festzustellen, wie viel Sie sich leisten können, um die Marketingkosten zu berücksichtigen. Im Idealfall sollten die Einnahmen durch Ihre Werbekampagne erhöht werden. Verwenden Sie jedoch kein Geld, das Sie zur Deckung anderer täglicher wesentlicher Ausgaben wie Löhne, Steuern oder Inventarkäufe benötigen, um für Ihre Produkte zu werben.

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Legen Sie eine Zeitleiste fest. In vielen Unternehmen werden 12-Monatsziele festgelegt. Sie können jedoch erwägen, Ihre jährlichen Umsatz- oder Umsatzziele in eine Reihe von kurzfristigen Zielen zu unterteilen, die ein Viertel, einen Monat oder eine Woche dauern. Sie müssen sicherstellen, dass Sie über ausreichend Kapital verfügen, um Ihre Marketingkosten für den gesamten Zeitraum zu decken. Wenn Sie also über wenig Geld verfügen, können Sie eine kurze Werbekampagne durchführen.

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Identifizieren Sie Ihre Zielkunden und fügen Sie dem Plan eine detaillierte Beschreibung Ihrer idealen Kundenbasis hinzu. Dies kann bedeuten, dass Hausbesitzer in einem bestimmten Teil der Stadt, Personen eines bestimmten Alters oder Verbraucher, die bestimmte Tätigkeiten ausüben, ausgewählt werden. Wenn Sie Ihren Markt gezielt ansprechen, müssen Sie auch Ihren Produktpreis bestimmen, da Sie Ihr Produkt nicht effektiv bewerben können, wenn sich Ihre Zielkunden keinen Kauf leisten können.

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Entscheiden Sie, wo Sie Ihr Produkt und Ihre Anzeigen platzieren möchten, und schreiben Sie eine Liste dieser Standorte. Wenn Sie beabsichtigen, Ihr Produkt über Online-Anbieter zu verkaufen, sollten Sie das Produkt online bewerben, damit potenzielle Kunden das Produkt nach dem Anzeigen der Anzeigen leicht finden können. Wenn Sie planen, das Produkt mit Postern oder TV-Spots zu bewerben, stellen Sie sicher, dass Sie das Produkt in einem Bereich in der Nähe eines Einzelhandelsgeschäfts bewerben, in dem Ihre Kunden das Produkt kaufen können.

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Ein Ziel setzen. Sie müssen ein Umsatz- oder Umsatzziel für Ihre Promotion festlegen, das entweder auf einem Dollarbetrag oder auf einer prozentualen Umsatzsteigerung basiert. Anleger oder Kreditgeber verweisen auf dieses Ziel, wenn Ihr Plan endet. Setzen Sie ein Ziel also nicht so hoch, dass Sie es nicht erreichen können, sondern legen Sie es nicht so niedrig fest, dass es keinem wirklichen Zweck dient.

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Schreiben Sie eine Liste der spezifischen Verantwortlichkeiten, die jede Abteilung oder jeder Mitarbeiter als Teil des Aktionsplans übernehmen muss. Diese Liste sollte eine genaue Liste der Budgets enthalten, die Sie jeder Abteilung zuweisen möchten. Verteilen Sie eine Kopie des ausgefüllten Plans an alle relevanten Parteien.

Spitze

• Im Laufe der Zeit müssen Sie möglicherweise mehrere Aktionspläne erstellen, um verschiedene Produkte zu vermarkten. Wenn eine Marketingkampagne abgeschlossen ist, sollten Sie eine Kopie des Aktionsplans aufbewahren und die Umsatz- und Umsatzdaten des Plans aufzeichnen. Sie können diese Daten verwenden, wenn Sie Ihren nächsten Werbeplan erstellen, um Ideen zu implementieren, die sich in der Vergangenheit bewährt haben, und Maßnahmen zu vermeiden, die keine Ergebnisse liefern.

Warnung

• Unerwartete Ereignisse können im Laufe des Jahres auftreten und Sie müssen möglicherweise Ihren Plan anpassen, um mit diesen Ereignissen fertig zu werden. Wenn die Einnahmen aufgrund einer Rezession oder eines ähnlichen Ereignisses zurückgehen, sollten Sie einen Teil Ihres Werbebudgets zur Deckung der wesentlichen Kosten in Betracht ziehen. Ihr Werbeplan sollte Ihrem Unternehmen eher schaden als schaden. Wenn also Ereignisse eintreten, die den Abbruch oder die Aussetzung der Werbeaktion erforderlich machen, müssen Sie entsprechend handeln.