So schreiben Sie eine Marketingspezifikation

Eine Marketingspezifikation ist ein Dokument, das Unternehmen vor dem Start eines Werbe- und Marketingplans eines Produkts zusammenstellen. Das Marketingspezifikationsdokument umreißt die Hauptmerkmale des Produkts, berücksichtigt den Wettbewerb und identifiziert seinen Zielmarkt. Durch das Verfassen der Marketingspezifikationen können Sie die besten Ansätze für die Werbung und den Verkauf des Produkts durchdenken und es auf dem Markt einzigartig positionieren.

Vorteile und Vorteile des Produkts

Das grundlegende Ziel eines Vermarktungsspezifikationsdokuments besteht darin, den Verbrauchern die Vorteile und Vorteile des Produkts zu erläutern. Durch die Auflistung der wichtigsten Merkmale und Wertschöpfungsmerkmale des Produkts kann das Unternehmen detailliert beschreiben, wie es zum Markt beiträgt und wie es sich von ähnlichen Produkten unterscheidet. Es ist auch wichtig, über die technischen Anforderungen und Spezifikationen des Produkts nachzudenken, die in der Dokumentation enthalten sein müssen, die mit dem Produkt veröffentlicht wird oder in den Marketingmaterialien enthalten ist.

Identifizieren Sie den Zielmarkt

Der Marketingspezifikationsplan sollte eine Diskussion über den Zielmarkt / die Zielmärkte für das Produkt enthalten. Fragen Sie sich: Wer kauft dieses Produkt am wahrscheinlichsten? Wie kann die Organisation die Kaufkraft dieser Verbraucher nutzen? Wo wird der Zielmarkt am wahrscheinlichsten über das Produkt erfahren? Die Beantwortung dieser Fragen hilft Ihnen, Ihr Produkt in den richtigen Marketing- und Vertriebskanälen zu positionieren.

Weisen Sie auf den Wettbewerb hin

Jedes Produkt, das Sie auf den Markt bringen, selbst wenn es sich um neue Erfindungen oder Verbesserungen an alten Produkten handelt, ist dem Wettbewerb ausgesetzt. Dies liegt daran, dass Kunden Produkte aus verschiedenen Gründen kaufen. Einige sind an der Innovation neuer Produkte interessiert, andere interessieren sich mehr für Preispunkte und clevere Marketingpläne. Ihre Konkurrenz profitiert von diesen Käufervorlieben und versucht, Ihr Produkt vom Markt abzuheben. Das Erkennen des Wettbewerbs in Ihrer Marketingspezifikation hilft der Organisation zu klären, wie sie sich davon abheben und auf den Wettbewerb reagieren kann.

Verbreiten Sie das Dokument

Nachdem Sie das Marketingspezifikationsdokument erstellt haben, sollten Sie es an die wichtigsten Interessengruppen in Ihrer Organisation weitergeben. Diese Stakeholder unterscheiden sich je nach Art des Produkts, umfassen aber sicherlich die Geschäftsleitung, die wichtigsten Mitarbeiter der Frontline sowie das Vertriebs- und Marketingteam. In kleineren Organisationen, in denen eine Person wahrscheinlich verschiedene Rollen einnimmt, ist es umso wichtiger, dass Sie sich bei Ihren Mitarbeitern für die Besonderheiten des Marketingdokuments engagieren.