So schreiben Sie eine Anzeige für ein Werbegeschäft

Das Erstellen einer Anzeige für Ihre Agentur ähnelt der Erstellung von Anzeigen für Ihre Kunden. Die Anzeige gibt Ihnen die Möglichkeit, potenzielle Kunden davon zu überzeugen, dass die Gestaltungs- und Kopierfertigkeiten Ihrer Agentur auch genutzt werden können, um ihre Botschaft zu vermitteln. Laut Robert W. Bly, Autor von Dutzenden von Büchern über Marketing und Werbung, ist der Schlüssel bei der Erstellung einer effektiven, Business generierenden Anzeige darin, dass potenzielle Kunden dies innerhalb von fünf Sekunden verstehen müssen.

Zielgruppe bestimmen

Der erste Schritt beim Erstellen Ihrer Anzeige erfordert die Identifizierung Ihres Zielmarktes. Arbeiten Sie mit Unternehmen zusammen, die Produkte verkaufen oder mit denen hauptsächlich Dienstleistungen verkauft werden? Brechen Sie Ihren Markt weiter auf. Kleine Unternehmen unterscheiden sich von großen Unternehmen in Bezug auf die Budgets und die Menge der verfügbaren Werbearbeit. Bestimmen Sie innerhalb des Unternehmens die Position der Person, an die Sie die Anzeige richten möchten. Kleinunternehmer benötigen wahrscheinlich umfassende Kreativleistungen, während ein Marketingmanager in einem großen Unternehmen möchte, dass Sie mit seiner Werbeabteilung zusammenarbeiten.

Entwickeln Sie eine Überschrift

Suchen Sie bei der Entwicklung Ihrer Anzeige nach Möglichkeiten, um die Aufmerksamkeit des Interessenten mit der Überschrift zu erlangen. Stellen Sie beispielsweise eine Frage zu ihrem Bedürfnis nach Umsatzsteigerung oder besseren Ergebnissen durch ihre Werbemaßnahmen. Oder erwägen Sie, direkte Überschriften zu verwenden. „Wir erstellen Anzeigen für kleine Unternehmen“ informiert die Leser darüber, dass Sie mit ihnen sprechen.

Vorteile im Fokus

Die Kopie, die auf die Überschrift folgt, muss sich auf die Vorteile konzentrieren, die Ihre Werbeagentur Kunden bietet. Nutzen Sie die Wünsche und Ängste Ihrer potenziellen Kunden. Um Anzeigen für ein kleines Unternehmen zu erstellen, müssen Sie dabei helfen, professionell zu wirken, wobei Sie die starken Designfähigkeiten Ihrer Agentur und die Vertrautheit mit dem Markt kennen. Wenn Sie mit größeren Unternehmen zusammenarbeiten, kann dies Prestige und Kreativität beinhalten, insbesondere wenn Sie den Erfolg, den Sie mit anderen Akteuren der Branche erzielt haben, oder die Auszeichnungen Ihrer Agentur angeben.

Verwenden Sie einen Aufruf zum Handeln

Unabhängig davon, wie schön Ihre Anzeige aussieht und liest, muss sie eindeutig aufgerufen werden. Zum Beispiel möchten Sie, dass die Leser Ihre Website besuchen, um Ihr Portfolio an Designarbeiten für andere Kunden anzuzeigen, also sagen Sie "Besuchen Sie unsere Website" und geben Sie den Link an. Bieten Sie eine kostenlose Beratung an, um die Werbebedürfnisse eines Kunden zu besprechen, und geben Sie Ihre Telefonnummer und E-Mail-Adresse an, damit Sie wissen können, wie Sie mit Ihnen einen Termin vereinbaren können.

Design

Wenn Sie Ihre Anzeige entwerfen, ist es nicht die Zeit, abstrakte Kunst oder Bilder zu verwenden, sagt Robert W. Bly. Verwenden Sie stattdessen Grafiken und Layouts, die für Ihren Zielmarkt sinnvoll sind. Wenn Ihre Anzeige beispielsweise in einer Fachpublikation veröffentlicht wird, verwenden Sie Bildmaterial, das die technischen Eigenschaften des Marktes widerspiegelt, um zu zeigen, was für die Erstellung von Anzeigen in diesem Bereich erforderlich ist.