So schreiben Sie eine 15-Sekunden-Radio-Anzeige

Radio-Spots - in der Branche allgemein als Radio-Spots bezeichnet - haben sich im Laufe der Jahre stark verändert. Als der Preis für Werbung anstieg, wurde der standardmäßige 60-Sekunden-Spot preisgünstigeren 30-Sekunden-Spots, die seit Jahrzehnten die Norm waren. In den letzten Jahren sind 15-Sekunden-Spots populär geworden. In solch einem schnellen Format ist es eine Herausforderung, Aufmerksamkeit zu erlangen, eine Nachricht zu übermitteln und den Hörer zum Handeln zu bewegen.

Sei einfach

Bei sorgfältiger Durchführung genügen 15 Sekunden, um eine Nachricht zu übermitteln - um etwas Neues zu verkünden, einen Nutzen zu erklären oder vielleicht einen Mythos zu zerstreuen. Entscheiden Sie sich für eine Nachricht und schreiben Sie dann ein bis drei Punkte, die die Nachricht in einfachen Worten unterstützen, die jeder versteht. Fügen Sie den Firmennamen und die Aktion hinzu, die der Kunde durchführen soll. Bearbeiten Sie Ihre Kopie der Kürze und legen Sie sie mit einer Stoppuhr fest. Lesen Sie sie in normalem Sprechtempo. Wenn Sie mehr als eine wichtige Nachricht haben, schreiben Sie mehrere Stellen und lüften Sie diese abwechselnd. Zum Beispiel schrieb die National Education Association drei 15-Sekunden-Spots mit jeweils einer Botschaft: sich bei der Öffentlichkeit für die Unterstützung der Schulen zu bedanken, den National Support Professionals Day anzukündigen und die Menschen zu ermutigen, ihre örtlichen Schulen zu besuchen.

Klar sein

Die gesamte Werbung sollte klar sein, aber an einem 15-Sekunden-Spot haben Sie keine Zeit, eine Nachricht zu wiederholen. Daher ist es besonders wichtig, sie beim ersten Mal klar zu sagen. Am Ende des Werbespots sollten die Zuhörer keinen Zweifel daran haben, was Sie von ihnen erwarten. Kaufen Sie Chewie Chompies, weil sie gut für Hunde sind und auch lecker sind. Stoppen Sie im neu gestalteten Rootin 'Rambler-Laden. In einem 15-sekündigen Radio-Spot über die Verhinderung des West-Nil-Virus fordert das CDC die Zuhörer auf, DEET-haltiges Insektenschutzmittel zu verwenden, lange Ärmel zu tragen und stehendes Wasser zu entfernen, wo sich Mücken brüten können.

Aktiv sein

Verwenden Sie aktive Verben, die eher Action als passive Verben darstellen. Statt "Der Laden wurde umgestaltet, um es dem Käufer leicht zu machen", sagen Sie "Wir haben den gesamten Laden umgestaltet, damit Sie alles finden, was Sie brauchen." Im Gegensatz zu Fernsehen und Printmedien, bei denen visuelle Elemente und Wörter dazu beitragen, Ihre Botschaft zu vermitteln, müssen Sie im Radio beschreibende Adjektive verwenden, die ein lebhaftes Bild in den Kopf des Hörers malen - das schlanke silberne Auto, der brillante Diamant, das dein Mund Gebäck. Nutze Emotionen, um das Einfühlungsvermögen des Hörers zu erlangen oder sie davon zu überzeugen, wie glücklich sie sein wird, wenn sie dein Produkt hat.

Effektiv sein

Das wichtigste Attribut einer Anzeige ist ihre Überzeugungskraft. Ein kreativer Haken, der die Aufmerksamkeit des Hörers auf sich zieht, ist ein guter Öffner. Aber Kreativität, um kreativ zu sein, einen Spot lustig zu machen oder Werbepreise zu gewinnen, kann nach hinten losgehen. Oft erinnern sich die Leute nur an den Witz oder die Kreativität, nicht an den Werbetreibenden oder die Nachricht. Verwenden Sie Wörter, Humor, Schockwert und Soundeffekte sparsam. Im West-Nil-Virus-Spot nutzte der CDC klugerweise ein fast unmerkliches Summen einer Mücke und einen optimistischen Ansager, der dem Spot ein positives Gefühl verleiht. Letztendlich ist der erfolgreiche 15-Sekunden-Funkspot derjenige, der Ihr Ziel erreicht.