High Impression Vs. Hohe Klickrate

Impressionen und Klickrate (Click-through-Rate - CTR) sind übliche Messgrößen, um das Potenzial und die Ergebnisse von Online-Werbung zu bewerten. Als Inhaber eines kleinen Unternehmens sind dies wichtige Kennzahlen, die bei der Betrachtung einer Online-Werbekampagne zu verstehen sind. Hohe Impressionen bedeuten, dass Ihre Anzeige eine beträchtliche Anzahl von Risiken für Internetbenutzer darstellt. Eine hohe Klickrate bedeutet, dass ein relativ hoher Prozentsatz an Impressionen zu Anzeigenklicks führt.

Grundlagen der Impression

Bruttoimpressionen sind eigentlich eine gängige Kennzahl, die in allen Arten von Werbung verwendet wird. Die Messung erfolgt durch Multiplikation der Gesamtzahl der Nutzer eines bestimmten Mediums mit der durchschnittlichen Anzahl der Expositionen einer Anzeigenachricht. In Online-Werbung wird jedes Mal, wenn eine Anzeige auf einer neuen Seite erscheint, eine Impression gezählt. Hohe Impressionen ergeben sich daher, wenn eine Webseite häufige Besucher empfängt, die mehrere Seiten der Website lesen.

Nützlichkeit

Eine im April 2012 von Pretarget und comScore durchgeführte Studie ergab, dass hohe Online-Anzeigenimpressionen zu einem größeren Conversion-Potenzial führen als eine relativ hohe CTR. Dies liegt an der visuellen Auswirkung, die wiederholte Expositionen im Laufe der Zeit auf Webbenutzer haben. Oft werden visuelle Botschaften im Laufe der Zeit unbewusst aufgenommen. Kunden sehen Bannerwerbung und -nachrichten, und der kumulierte Effekt kann unabhängig von Klicks zu Käufen führen. Online-Werbetreibende suchen daher häufig nach Werbemöglichkeiten auf stark frequentierten Websites oder auf Seiten, die die Zielkunden ansprechen.

Klickrate

Wenn ein Besucher einer Website online auf ein Werbebanner klickt, wird er zur Website oder Seite des Werbetreibenden weitergeleitet. Dies wird als Durchklicken bezeichnet. Die Klickrate ist ein Vergleich der Anzahl der Klickraten mit der Gesamtimpression. Wenn eine Anzeige 10.000 Impressionen in einem bestimmten Objekt erhält und auf 100-mal darauf geklickt wird, hat sie eine Klickrate von 0, 01 oder 1 Prozent. Dies entspricht der typischen Online-Klickrate.

Nützlichkeit

Eine hohe Klickrate bietet unmittelbarere Möglichkeiten, einen Interessenten in einen Käufer umzuwandeln. Die Landing Page, auf die der Nutzer nach einem Anzeigenklick umgeleitet wird, ist für die Umsatzkonvertierung von entscheidender Bedeutung. In Anbetracht des geringen Prozentsatzes von Click-throughs sind Direktmarketing-Websites zum Erstellen von Verkäufen auf effektives Kopieren auf Landing-Pages angewiesen. Ohne sofortige Conversion kann eine hohe CTR im Zeitverlauf keine vergleichbaren Ergebnisse mit hohen Impressionen erzielen.