Guerrilla Marketing Vs. Virales Marketing

Guerrilla-Marketing ist die Kunst und Wissenschaft, herkömmliche Marketingregeln zu brechen, traditionelle Absatzmärkte zu umgehen und ungewöhnliche Vernunft zu nutzen, um Menschen mit Marketingbotschaften zu erreichen. Virales Marketing kann lose als digitales Mundpropaganda-Marketing definiert werden. Beide Strategien können kosteneffizienter sein als herkömmliche Techniken und können die Verbraucher auf eine Weise erreichen, die sie auf persönliche und einprägsame Weise miteinander verbindet. Durch das Verständnis und die Anwendung dieser Strategien in Ihren Marketingkampagnen können Sie deutliche Wettbewerbsvorteile erzielen.

Guerilla-Marketing

Der Begriff "Guerilla" stammt aus dem Guerillakrieg, in dem Soldaten schnelle, unerwartete Angriffe einsetzen, gefolgt von schnellen Rückzügen, statt längere Zeit im Freien zu kämpfen. Wie der Guerillakrieg erscheinen Guerilla-Marketing-Botschaften scheinbar aus dem Nichts, was den Betrachter beeindruckt, ehe er schnell verschwindet. Dies unterscheidet sich von traditionellen Marketingtaktiken wie Billboard- oder Zeitschriftenwerbung, bei der Nachrichten für Verbraucher über längere Zeit so platziert werden, dass sie gelernt haben, sich abzustimmen.

Virales Marketing

Virales Marketing verdankt seinen Namen der Art und Weise, in der sich physische Viren verbreiten, die von jeder einzelnen Einheit unaufhörlich repliziert werden und ein exponentielles Wachstum erzeugen. Eine virale Marketingkampagne basiert auf dem Teilen von sozialen Medien und anderen Online-Mundpropaganda-Taktiken, um eine große Anzahl von Menschen über ihre Freunde und Kontakte zu erreichen. Eine virale Marketingkampagne präsentiert Botschaften, die die Verbraucher nicht widerstehen können, mit ihren Freunden zu teilen, die diese wiederum mit mehr Menschen teilen und den Zyklus des exponentiellen Wachstums ankurbeln.

Beispiele

Flash-Mobs sind ein Beispiel für eine Guerilla-Marketing-Taktik. In einem Flashmob dringt eine große Gruppe von Menschen in einen öffentlichen Bereich ein und fügt sich zunächst in die Umgebung ein. Dann spielt die Gruppe einen Sketch oder führt ein Lied und einen Tanz aus, um eine Marketingbotschaft zur Überraschung aller in der Umgebung zu fördern. Mobile Billboard Trucks sind ein weiteres Beispiel für effektives Guerilla-Marketing. Billboard-Trucks können Anzeigen praktisch überall anzeigen, schnell verschiedene Bereiche abdecken und sogar Werbung direkt vor den Geschäftsstellen der Mitbewerber machen.

Filmstudios bieten zahlreiche Beispiele für erfolgreiche virale Kampagnen. Sie erstellen gefälschte Nachrichtensendungen, Websites und Geschichten, um Buzz über zukünftige Veröffentlichungen zu generieren. Vor der Veröffentlichung von "The Dark Knight" im Jahr 2008 erstellten Warner Brothers beispielsweise eine gefälschte Website für politische Kampagnen für Harvey Dent, eine Figur im Film, die Fans mit teilbaren Kampagnenplakaten und anderen Tools zur Verbreitung des Hype zur Verfügung stellte.

Taktiken und Kosten

Guerilla-Marketingtaktiken kosten in den meisten Fällen etwas mehr als virale Techniken. Guerillataktiken können mehr Menschen erfordern, was höhere Arbeitskosten verursacht, und können die Kosten für physische Medien wie Schilder, Fahrzeuge und Requisiten einschließen. Virale Kampagnen hingegen können für eine einzelne Person mit einem Laptop und einer Internetverbindung einfach genug sein. Virale Kampagnen gleichen die Wettbewerbsbedingungen in Bezug auf den Finanzbedarf aus, während Guerillakampagnen für Unternehmen mit kleineren Budgets mit Kosten verbunden sein können.

Integrierte Marketingstrategie

Integrierte Marketingstrategien können effektiver sein als Strategien, die sich auf einzelne Taktiken konzentrieren. Die Verwendung von Guerilla-Marketing-Techniken zur Erstellung viraler Marketingkampagnen kann die Kraft beider innovativen Strategien gleichzeitig nutzen. Um eine Guerilla- / Viral-Marketingkampagne zu erstellen, erstellen Sie eine wirklich einprägsame und unwiderstehlich teilbare Komponente, die sich im realen Leben befindet, und machen Sie aus dieser Komponente eine im Web gemeinsam nutzbare Komponente. Anstatt einfach nur einen Flash-Mob auszuführen, sollten Sie den Flash-Mob filmen und unter Ihren Social-Media-Fans teilen.