Google AdSense: Text vs. Banner

Wenn Sie versuchen, das optimale AdSense-Anzeigenformat für die Schaltung auf Ihrer Website zu ermitteln, kann es schwierig sein, herauszufinden, ob Sie keine historischen Daten haben, mit denen Sie arbeiten können. Das Erkennen, ob Banner besser als Textanzeigen konvertiert werden oder ob In-Text-Anzeigen eine bessere Leistung erzielen als Anzeigen in Ihrem Bereich, hängt von den Tests ab, die Sie mit Ihrer Website durchführen. Experimentieren Sie mit einigen Ihrer am häufigsten aufgerufenen Seiten mit verschiedenen Anzeigenformaten, um die beste Übereinstimmung für Sie zu finden. Innerhalb weniger Wochen sollten Sie wissen, ob Text- oder Banneranzeigen für Ihre Website mehr Umsatz bringen.

Anzeigenformate

Jede Bild- und Textanzeige wird in dreizehn verschiedenen Anzeigenformaten geliefert. Wenn Sie also die richtige für Sie auswählen, müssen Sie die Arbeit erraten. Daten von Google deuten darauf hin, dass das mittlere Rechteck, die Bestenliste und der Wolkenkratzer 2012 die drei wichtigsten Anzeigengrößen waren, wobei das mittlere Rechteck die meisten Impressionen zeigte. Google schlägt vor, Anzeigen zu schalten, bei denen der Inhalt nicht unter die Falte geschoben wird, dh Anzeigen, die ohne Scrollen sichtbar sind. Da es einfach ist, Textanzeigen mit Inhalten auf der Seite zu verwechseln, kennzeichnen Sie Ihre Anzeigen entsprechend. Verwenden Sie keine Banneranzeigen, die die Formatierung anderer Bilder auf Ihrer Seite imitieren, und vermeiden Sie es, Ihre Benutzer zu verwirren, nur um einen Klick zu erhalten. Diese Praktiken verstoßen möglicherweise auch gegen die Nutzungsbedingungen von Google.

Erhöhen Sie relevante Anzeigenimpressionen

Inserenten bieten auf Interessen, Keywords und Placements. Gebote für das Display-Netzwerk richten sich an Nutzer, die in dieser Reihenfolge die folgenden Kriterien erfüllen: Platzierung, Alter, Geschlecht, Thema, Interessen, Remarketing-Liste und letztes Keyword. Google gibt an, dass Sie relevante Anzeigenimpressionen für Ihre Website verbessern können, indem Sie das Crawlen vereinfachen und hoch konzentrierte Inhalte erstellen, die für Beruf und Familie sicher sind. Google behauptet im AdSense-Blog, dass Publisher, die beide Anzeigentypen (Text und Banner) schalten, einen höheren CPM-Wert erzielen sollten, und ein Interview, das sie mit FunCheapSF geführt haben, legt nahe, dass Google-Textanzeigen mehr Impressionen haben als Banneranzeigen.

Klickrate

Laut AdWeek beträgt der Klick auf Bannerwerbung im Allgemeinen nur 0, 08 Prozent, Rich Media-Werbebanner erhöhen diese Zahl auf 0, 14 Prozent. Laut WordStream hat Google angegeben, dass Display-Netzwerk-Anzeigen im Allgemeinen eine niedrigere Klickrate als Suchanzeigen aufweisen, da sich das Verhalten eines Nutzers unterscheidet. Integrieren Sie beide Anzeigenformate in Ihre Webseite und experimentieren Sie mit der Platzierung, um den optimalen Umsatz zu erzielen. Platzieren Sie beispielsweise eine Leaderboard-Banneranzeige in Ihrer Kopfzeile und Textanzeigen mit mittlerem Rechteck in Ihrem Inhalt.

Benutzererfahrung

Das beste Anzeigenformat für Ihre Website basiert auf den Erwartungen des Nutzers. Fragen Sie sich, wie die Nutzer Sie finden, was sie erwarten, wenn sie auf Ihrer Seite landen, und wie Sie von ihnen das bekommen, was Sie wollen, ohne ihre Erfahrung zu stören. Verwenden Sie Designtipps von Google, um Ihre Anzeigen zu platzieren: Vergleichen Sie Anzeigen mit den Farben auf Ihrer Seite. Verwenden Sie den AdSense-Anzeigen-Editor, um das Erscheinungsbild Ihrer Anzeigenblöcke anzupassen. Richten Sie Textanzeigen ordnungsgemäß innerhalb des Inhalts aus, sodass sich die Wörter um den Anzeigenblock ziehen. Verwenden Sie Leerzeichen, um das Auge eines Benutzers auf etwas zu lenken.