Vier Variablen, die den Geschäftszyklus beeinflussen

Der Geschäftszyklus umfasst vier Phasen des Lebens eines Produkts: Einführung, Wachstum, Reife und Verfall. Das Geschäftskonzept des Produktlebenszyklus hängt von einigen Annahmen ab, einschließlich der Vorstellung, dass die meisten Produkte eine begrenzte Lebensdauer haben. Der Preis des Produkts ändert sich während des gesamten Lebenszyklus. Variablen, die den Geschäftszyklus beeinflussen, umfassen Marketing, Finanzen, Wettbewerb und Zeit.

Finanzen

Das Umsatzwachstum ist während der Einführungsphase des Konjunkturzyklus normalerweise langsam, da der Verbrauchermarkt Zeit braucht, um sich mit dem Produkt vertraut zu machen. Auch die Restkosten aus dem Herstellungsprozess halten den Gewinn niedrig. Unternehmen sehen schnell steigende Gewinne, sobald das Produkt die Wachstumsphase erreicht. Der Absatz verlangsamt sich in der Reifephase, da der Markt gesättigt ist. Dies bedeutet, dass die meisten Verbraucher, die das Produkt kaufen würden, das Produkt gekauft haben. Der Umsatz verlangsamt sich bis zu einem möglichen Stillstand in der Abschwächungsphase.

Marketing

Erste Marketingmaßnahmen informieren potenzielle Kunden über das Vorhandensein eines Produkts, indem sie durch Werbung eingeführt werden. Unternehmensleiter müssen auch Verteilungspunkte (Geschäfte, Websites) sicherstellen, die den Bedürfnissen der Verbraucher des Produkts entsprechen. In der Wachstumsphase haben Vermarkter mehr Mittel für Werbung, was mehr Verbraucher anspricht und weiteres Wachstum ermöglicht. Während der Laufzeit können die Märkte das Produkt modifizieren, indem sie neue Funktionen hinzufügen, um das Produkt wieder auf Wachstumskurs zu bringen. Business-Vermarkter suchen in der Regel nach neuen Projekten, wenn ein Produkt die Abnahmephase erreicht.

Wettbewerb

Einige Unternehmen schaffen einen neuen Markt, wenn sie ein Produkt einführen. Erfinder erstellen das Produkt und das Management fungiert als Marktpionier. In anderen Fällen dringen Unternehmen in bestehende Märkte ein und müssen ihr Produkt von Konkurrenzprodukten unterscheiden, indem sie einen anderen Preis oder attraktivere Merkmale anbieten. Pionierprodukte verfügen oft nur über Marktexklusivität bis zur Wachstumsphase, wenn die Wettbewerber das Wachstum sehen und durch die Erstellung eigener Produktversionen in den Markt dringen.

Zeit

Konjunkturzyklen können Monate bis Jahrzehnte dauern, das zeitliche Muster kann jedoch schwanken. Im traditionellen Zyklus steigen die Verkäufe, sinken dann und bleiben in der Reife konstant, bis sie schließlich zurückgehen. Einige Produktzyklen wachsen, sinken und haben dann eine zweite Wachstumsstufe, während andere ständig abnehmen und wachsen können, ohne dass sie die Reife erreichen. Der Bogen, in dem das Wachstum eines Produkts abnimmt, ist ein Stil, eine Mode oder eine Modeerscheinung. Der Verkauf von Stilen hat mehr als einen Zuwachs und Rückgang, die Moden folgen dem traditionellen Wachstums- und Abstiegsreife-Modell, und die Modeerscheinungen haben ein starkes Wachstum und dann einen unmittelbaren Rückgang.