Beispiele für Semiotika in der Werbung

Semiotika werden häufig in der Werbung verwendet, um die Botschaft eines Werbetreibenden durch die Verwendung von Zeichen oder Symbolen anzuzeigen. Ein Zeichen kann besser als Signifikant oder als Symbol verstanden werden, das auf etwas anderes hinweist. In einigen Fällen kann das Zeichen eine exakte Repräsentation der zu bezeichnenden Sache sein, während es in anderen Fällen ein damit verbundenes Symbol sein kann.

Bilder

Eines der am häufigsten verwendeten Symbole in der Werbung ist das visuelle Bild des verkauften Produkts. Zum Beispiel kann ein Restaurant, das zusätzlich zu den Hauptgerichten auch schmackhafte Desserts verkauft, eine Billboard-Werbung herausnehmen, die strategisch zwei bis drei Meilen von der Autobahnausfahrt entfernt liegt, an der sich das Restaurant befindet. Etwas so Einfaches wie ein Dessertbild auf dem Schild zu platzieren, kann gerade ausreichen, um die Neugier oder den Appetit des Passanten zu wecken. Einige Bilder müssen nicht einmal sein, was beworben wird. Stattdessen genügt ein häufig zugeordnetes Symbol. Beispielsweise könnte ein Bild eines Totenkopfs neben einer Zigarettenschachtel verwendet werden, um auf die schädliche Natur des Zigarettenrauchens hinzuweisen.

Text

Text kann auch als Symbol in der Werbung verwendet werden, genauso wie ein Bild verwendet wird. Häufig vermittelt ein Wort eine Botschaft mit der gleichen Wirksamkeit wie ein gesamtes Bild. Beispielsweise könnte das Wort "Kommunist" während einer politischen Werbung auf dem Bildschirm angezeigt werden, um die Politik oder die politischen Ansichten eines Gegners zu verunglimpfen. In diesem Fall würde das Wort einen Ansatz nach links bedeuten, der auch durch Wörter wie "sozialistisch" symbolisiert werden kann. In ähnlicher Weise kann auch eine positive Botschaft übermittelt werden, um einen politischen Kandidaten zu unterstützen, indem er Wörter wie "Tapferkeit" oder "konservativ" verwendet, um den Kandidaten von seinen Gegnern abzuheben.

Klingen

Symbole müssen nicht visuell sein. Sie können auch hörbar sein. Musik zum Beispiel ist eine Art Universalsprache, mit der Werbetreibende die Stimmung ihrer Botschaft vermitteln. Der eigentliche Inhalt der Musik selbst kann auch ein Symbol für ein beworbenes Produkt oder eine Nachricht sein. Beispielsweise kann ein eingängiger Jingle verwendet werden, um einen bestimmten Geschäftssitz im Radio anzukündigen. Von Zeit zu Zeit können die Wörter des Songs die Telefonnummer des Unternehmens enthalten. Das Jingle soll im Gedächtnis der Zielgruppe bleiben und als ein einfaches Symbol dienen, das bei Bedarf abrufbar ist.

Verarbeiten

Der Einsatz von Semiotik in der Werbung ist in vielerlei Hinsicht ein Prozess. Nur weil ein Werbetreibender eine Eidechse als Logo und Maskottchen auswählt, heißt das nicht, dass die Verbraucher jedes Mal, wenn sie eine Eidechse sehen, an dieses Unternehmen denken. Stattdessen verwendet die Semiotik wiederholte Symbole, die schließlich das Produkt kennzeichnen. Die Wirksamkeit der Botschaft kann immer noch sofort sein, aber die Einführung eines solchen Symbols dauert in der Regel Monate, wenn nicht sogar Jahre. Werbetreibende tun dies nicht nur durch Wiederholung, sondern auch durch die Kombination von Symbolen, indem Wörter, Bilder und Musik zu einer sinnvollen und zusammenhängenden Komposition zusammengefügt werden.