Beispiele für fragwürdige Marketingethik

Marketing ist ein effektiver Weg, um den Umsatz zu steigern. Dazu gehören leistungsstarke Tools, die Unternehmen unehrlich einsetzen können. Ethisch fragwürdige Marketing-Taktiken richten sich mit irreführenden Botschaften an junge oder unkomplizierte Verbraucher. Teilweise zutreffende oder wahrheitsgemäße Werbeaussagen ermutigen die Verbraucher, schädliche Produkte zu kaufen und sich in ihrem eigenen Interesse zu verhalten. Ein solches Marketing ist ethisch fragwürdig.

Pharmaindustrie

Die pharmazeutische Industrie hat sich stärker auf das Marketing konzentriert, um das Gewinnniveau zu halten. Viele Pharmaunternehmen versuchen, Mediziner dazu zu bringen, ihre Medikamente zu verschreiben, indem sie bei Konferenzen verschwenderische Veranstaltungen veranstalten und Ärzte mit Geschenken und Vorteilen duschen. Kleinere Unternehmen können ähnliche Taktiken anwenden, um Vermittler und Agenten zu beeinflussen, um ihren Produkten den Vorzug zu geben. Die Ethik einer solchen Marketingstrategie ist fragwürdig. Ethisches Marketing ist die Bereitstellung von Informationen, damit die Kunden eine fundierte Entscheidung treffen können.

Fast Food

Fast-Food-Unternehmen sind auf Lifestyle-Marketing spezialisiert und zielen solche Anzeigen häufig auf Jugendliche und jüngere Kinder ab. Viele der Anzeigen sind digital und Marketingkampagnen online über soziale Medien sind ein bevorzugter Kanal, um diese Kunden zu erreichen. Es ist ethisch fragwürdig, Anzeigen, die andere Marketingtechniken als Informationen verwenden, an Zielgruppen zu richten, die möglicherweise nicht reif sind, um sie skeptisch zu behandeln.

Kosmetika

Im Jahr 2011 hat Wal-Mart eine Kosmetiklinie für Mädchen ab neun Jahren eingeführt. Die Marketingkampagne zielte sowohl auf die Mädchen als auch auf ihre Eltern ab und betont die "umweltfreundliche" Natur der Eyeliner, Lipgloss und Mascara. Abgesehen von der fragwürdigen Praxis, das Aussehen eines Kindes unangemessen zu betonen, ist es auch ethisch fragwürdig, eine Volksbewegung wie den Umweltschutz dazu zu verwenden, ein völlig unabhängiges Produkt zu vermarkten.

Zeitschrifteninhalt

Printmagazine arbeiten in einem schwierigen Umfeld, in dem die Werbeeinnahmen online migriert werden, während die Druck- und Vertriebskosten steigen. Einige Magazine reagieren, indem sie ihren Inhalt auf eine günstige Abdeckung der von begehrten Werbetreibenden verkauften Produkte verzerren und ihre Werbung entsprechend vermarkten. Eine solche Verschiebung der Marketingorientierung ist ethisch fragwürdig. Medienkonsumenten setzen auf eine strikte Trennung von Werbung und Reichweite. Wenn eine Zeitschrift eine solche Trennung ändert, ohne ihre Leser zu informieren, führt dies zu einer Irreführung.

Säuglingsnahrung

Säuglingsnahrungsmittelhersteller wie Nestle vermarkteten ihr Produkt als Muttermilchersatz in Entwicklungsländern. Ihre Marketingkampagnen teilten den Müttern vor Ort mit, dass die Muttermilch der Muttermilch überlegen war und sie ihre Babys auf modernere Weise fütterte. Sie beharrten in dieser Kampagne trotz der Beweise, dass Muttermilch in diesen Ländern zu besseren gesundheitlichen Ergebnissen für Babys führte. Eine solche Kampagne fortzusetzen, wenn sie den Verbraucher verletzt, ist ethisch fragwürdig. Wenn Sie Ansprüche für Ihre Produkte geltend machen und Ihre Kunden sich dadurch verletzen, dass sie Ihre Produkte aufgrund dieser Ansprüche erworben haben, sind Ihre Marketingpraktiken ethisch fragwürdig.