Beispiele für vermarktungsbezogene immaterielle Vermögenswerte

Die meisten Marketingkampagnen sind darauf ausgelegt, Einnahmen zu generieren. Die Strategie kann darin bestehen, neue Kunden zu gewinnen oder mehr Geschäfte mit aktuellen Kunden zu erzielen, aber das Gesamtziel besteht darin, den Umsatz Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zu steigern. Viele kleine Unternehmen haben keine großen Marketingbudgets oder Marketingabteilungen, die für umfangreiche Werbemaßnahmen verantwortlich sind. Sie müssen jedoch kein Marketingexperte sein, um einen der Hauptschlüssel des Marketingerfolgs zu verstehen, nämlich den Verkauf immaterieller Güter, wie beispielsweise die Erfahrung eines Käufers oder die Gefühle eines Produkts.

Nostalgie

Viele Marketingkampagnen zielen darauf ab, die Nostalgie eines potenziellen Kunden anzusprechen. Nostalgie löst eine Erinnerung an die Vergangenheit eines Menschen aus. Werbetreibende verwenden diese Art von immateriellem Material häufig zum Verkauf von Produkten, indem sie versuchen, glückliche Erinnerungen mit ihrem Produkt oder ihrer Dienstleistung zu verbinden. In diese Kategorie passen auch Produkte, die jemandem helfen, ihre Jugend wiederzugewinnen, wie auffällige Sportwagen.

Sozialer Status

Einige Vermarkter sprechen den Wunsch eines Verbrauchers an, einen hohen sozialen Status zu erlangen oder aufrechtzuerhalten. Viele Marken wie beispielsweise Mercedes stützen ihre gesamte Marketingstrategie auf diese immateriellen Werte. Die Strategie hinter dieser Art von Marketing besteht darin, das Produkt mit einem bestimmten Lebensstil zu verbinden - einem Lebensstil, der oft luxuriös und teuer ist. Viele Menschen haben wettbewerbsfähige Naturen und möchten mehr als ihre Altersgenossen oder Nachbarn haben, und diese Art von Marketing kann bei ihnen effektiv sein.

Bequemlichkeit

Viele Produkte werden aus Gründen der Bequemlichkeit verkauft. Diese Art von Marketingstrategie kann auf der einfachen Erlangung des Produkts oder auf der Positionierung des Produkts oder der Dienstleistung als etwas basieren, das dem Verbraucher das Leben erleichtert. Ein Beispiel dafür sind Restaurants, in denen Sitzgelegenheiten angeboten werden. Ihr Essen mag dem Konkurrenten gleich sein, aber sie bieten einen immateriellen Service, der sie vom Restaurant auf der anderen Straßenseite unterscheidet.

Komfort

Eine der häufigsten Arten von immateriellen Qualitäten, die in Marketingkampagnen verwendet werden, ist das Gefühl des Komforts. Dieses Gefühl kann in Form von Entspannung oder Glück sein und wird häufig verwendet, um Ferien und Haushaltswaren zu verkaufen. Ein Beispiel für diese Art von Marketing ist eine Matratzenwerbung, die eine gerade aufgeweckte glückliche Person darstellt. Diese Art des Marketings versucht, die Vorstellung eines Verbrauchers von einem glücklichen Schlaferlebnis anzusprechen.