Beispiele für integrierte Marketingstrategien

Integrierte Marketingstrategien nutzen eine Kombination aus Kommunikationstools und Medien, um eine Botschaft zu verbreiten. Durch die Kombination verschiedener Tools können Vermarkter sicherstellen, dass ihre Zielgruppe erreicht wird, und sie können die verschiedenen Tools so einsetzen, dass sie am effektivsten sind. Integriertes Marketing stützt sich auf die Kraft traditioneller Werbe- und Öffentlichkeitsarbeit sowie auf die Verwendung neuer Online-Kommunikationsinstrumente, die soziale Medien einschließen.

Unschärfe zwischen Werbung und PR

Die Grenzen zwischen den üblichen Marketing-Kommunikationspraktiken von Werbung und PR verschwimmen zunehmend, da immer mehr Unternehmen eine Kombination von Ansätzen - oder integriertes Marketing - verwenden, um ihre Botschaften an ihre Zielgruppen zu vermitteln. Es macht Sinn, alle Kommunikationsmittel zu nutzen, sagt Lin Grensing-Pophal, Autor von "Marketing With the End". Und da traditionelle Medien - Zeitung, Fernsehen und Radio - durch andere kostengünstige Optionen für die Kommunikation mit Verbrauchern, einschließlich Medienarbeit und Online-Kommunikation, zunehmend Konkurrenz bekommen, verstehen die Vermarkter eine Vielzahl von Optionen, die ihnen zur Verfügung stehen.

Denken außerhalb der Box

Vermarkter werden immer kreativer, um ihre potenziellen Märkte zu erreichen. Obwohl Techniken, einschließlich Skywriting, eigentlich recht alt sind, setzen ähnliche nichtmediale Kommunikationstechniken durch. Dazu gehören beispielsweise Bus- oder Fahrzeugverpackungen, Straßenanstriche, Bodenklammern, die in Geschäften und Einkaufszentren - und sogar in Gesundheitseinrichtungen - auftauchen, und Poster auf der Rückseite von Toilettentüren. Die Kombination dieser Arten von Aktivitäten mit traditionelleren Medien ermöglicht die Integration von Nachrichten, die bessere Ergebnisse erzielen können.

Sozialen Medien

Social Media bietet noch mehr Möglichkeiten, eine integrierte Marketingstrategie zu nutzen, um die Bekanntheit und Vorliebe für Produkte und Dienstleistungen zu steigern. Die Verwendung von Tools wie Twitter, Facebook oder MySpace, um sich mit verschiedenen Zielgruppen zu verbinden, kombiniert mit Blogs, Websites und anderen Online-Taktiken hat die Reichweite der Kommunikation mit den Massen exponentiell erweitert und die Kosten gesenkt.