Beispiele für Vielfalt in der Marketing-Demografie

Wenn Sie Ihren Marketingplan zusammenstellen, müssen Sie unbedingt die Demografie berücksichtigen. Sie müssen wissen, wer am wahrscheinlichsten Ihren Service oder Ihr Produkt kauft und wie Sie diese Verbraucher am besten über Ihre Werbung und Öffentlichkeitsarbeit erreichen können. Primäre Demografien wie Alter, Geschlecht und Einkommen sind immer relevant, aber Sie können wichtige Untergruppen, die Einfluss auf Ihren Marktanteil haben, wie nationale Herkunft und sexuelle Orientierung, nicht ablehnen.

Ursprungsland

Die Migration beeinflusst weiterhin die Vielfalt der US-Bevölkerung. Im Jahr 2012 wurde mehr als 1 Million Immigranten in den Vereinigten Staaten der Status eines ständigen Wohnsitzes verliehen. Dies setzt den Trend fort, der seit den 1800er Jahren nicht nachgelassen hat, so das amerikanische Heimatschutzministerium. Die meisten legalen Einwanderer kamen aus Mexiko, dicht gefolgt von China und Indien. Die sich verändernde Demografie schafft Vermarktungsmöglichkeiten in allen Regionen des Landes. Legale Einwanderer bringen Kaufkraft mit sich, die nicht übersehen werden kann, da Personen, die einen Berufsabschluss haben, den vorrangigen Status der Zuwanderung erhalten.

Senioren arbeiten

Da die Menschen länger leben und weiter arbeiten müssen, wächst auch die Kaufkraft älterer Generationen, wodurch neue Demografien für die Erreichung hochrangiger Marketingziele geschaffen werden. DiversityBusiness.com berichtet, dass bis 2016 mehr als 10 Millionen Arbeitnehmer über 65 Jahre alt sein werden, fast doppelt so viele wie im Jahr 2006. Berufstätige Senioren müssen immer noch Artikel wie modische Kleidung und Transportmittel kaufen, die Senioren in früheren Jahren nicht so oft benötigten. vielen Unternehmen neue Vermarktungsmöglichkeiten bieten.

Geburtenstarke Jahrgänge

Keine Marktforschungsstudien sind ohne Bezug auf die Anzahl der Baby-Boomer, die ein höheres Lebensjahr erreicht haben, vollständig. Nicht alle arbeiten weiter. Nach Angaben des Instituts für Wirtschafts- und Sozialforschung wurden zwischen 1946 und 1964, in denen die Baby-Boomer-Konsumentengruppe definiert wurde, fast 78 Millionen Menschen geboren. Insgesamt hat diese Verbrauchergruppe ein Einkommen von über 2, 3 Billionen US-Dollar, von dem jedes Unternehmen profitieren möchte. Sie können zwar mit geeigneten Kampagnen auf berufstätige Senioren und ihre Bedürfnisse abzielen, die Gruppe als Ganzes betrachten und die gebildeten, wohlhabenden Senioren und ihre Bedürfnisse sowie Einzelpersonen, die in Altersgemeinschaften ziehen, und die Millionen leerer Nester in Städten im ganzen Land aufspüren.

Sexuelle Orientierung

Konsumenten mit nicht traditioneller sexueller Orientierung, wie z. B. schwule, lesbische und transgender Bevölkerungsgruppen, bieten eine wachsende Bevölkerungsgruppe, die erfahrene Vermarkter nicht ignorieren. Laut Pittsburgh Post-Gazette halten GLBT-Konsumenten etwa 660 Milliarden US-Dollar an verfügbarem verfügbarem Einkommen, was einen höheren Umsatz bedeutet, wenn Sie auf diese Bevölkerung abzielen. Darüber hinaus verdienen 76 Prozent derselben Verbraucher mehr als 40.000 US-Dollar pro Jahr. Als die Greater Philadelphia Tourism Marketing Corporation 2008 eine gezielte Marketingkampagne für die GLBT-Community startete, stiegen die Ausgaben für nicht-traditionelle Lifestyle-Touristen um 30 Prozent.