Der Nachteil der Marktsättigung

Marktsättigung liegt in einer bestimmten Branche vor, wenn das verfügbare Warenangebot der Kundennachfrage entspricht oder diese unterschreitet. Verschiedene Faktoren, einschließlich mehr Wettbewerb, geringerer Marktbedarf und Veralterung, tragen zu gesättigten Bedingungen bei. Der größte Nachteil eines gesättigten Marktes besteht darin, dass Sie Ihre Rentabilität und Ihr Wachstumspotenzial einschränken.

Wettbewerber

Ein gesättigter Markt bedeutet in der Regel, dass Sie mit mehreren Konkurrenten zu kämpfen haben. Im Laufe der Zeit, da ein Marktplatz für Verkäufer attraktiv wird, streben immer mehr Unternehmen nach demselben Kundenstamm. Je mehr Wettbewerb Sie gegenüberstehen, desto mehr Geld müssen Sie ausgeben, um sich abzuheben, und desto schwieriger ist es, einen erheblichen Teil des Branchenumsatzes zu erzielen. In vielen Fällen werden die Kunden zu dünn, um die Rentabilität zu gewährleisten.

Kein Kundenwachstum

Definitionsgemäß erzeugt ein gesättigter Markt keine neue Nachfrage, da der Kundenstamm vom verfügbaren Angebot an Anbietern bedient wird. Dies bedeutet, dass Sie zwar mit Ihrem bestehenden Kundenstamm Umsatz erzielen können, Ihre Möglichkeiten, neue Kunden zu gewinnen, jedoch begrenzt sind. Wenn Sie keine neuen Kunden gewinnen können, haben Sie auch keinen Zugang zu neuen Einnahmequellen. Ohne wachsende Einnahmen haben Sie möglicherweise nicht viel Geld, um in Diversifizierung und Marketing zu investieren.

Druck zu erweitern

Wenn ein bestehender Produktmarkt oder eine Branche gesättigt ist, muss Ihr Unternehmen neue Märkte, Produkte oder Dienstleistungen suchen, um zu wachsen. Dies bedeutet erhebliche Investitionen in das Marketing. Oder Sie müssen in Produktdesign oder Akquisition investieren, um Ihrem Kundenstamm neue Produkte anbieten zu können. Sie können auch versuchen, neue Kunden für Ihre Produkte zu finden, indem Sie sich auf andere Vorteile konzentrieren. Unabhängig von der Vorgehensweise müssen Sie neue Möglichkeiten proaktiv und finanziell verfolgen.

Veralterung des Produkts

Wenn Sie Produkte mit abnehmender Nachfrage vermarkten, müssen Sie häufig die Preise senken, um die verbleibenden Einnahmen auszugleichen. Dies ist in der Elektronik und Technologie üblich, wo regelmäßig neue Produktinnovationen auftreten. Wenn die Marktnachfrage ausgeht und Sie Waren abschreiben müssen, um neue Umsätze zu erzielen, verlieren Sie viel Gewinn, wenn überhaupt, Gewinn. In einigen Fällen verlieren die Unternehmen den zuvor erzielten Gewinn aufgrund der Lagerbestände, an denen sie zum Zeitpunkt der Marktsättigung festgehalten werden. Wenn Sie sich für die Entwicklung Ihres Geschäfts Geld leihen, kann es sein, dass Sie bei einem gesättigten Markt mit erheblichen Schulden rechnen müssen.