So schreiben Sie eine Executive Summary zu einem Marketingplan

Jedes Unternehmen benötigt einen intelligenten Marketingplan, um Geld und Investoren anzuziehen. Ohne den richtigen Cashflow stehen das Unternehmen und seine Eigentümer unter ständigem Stress. Die Zusammenfassung ist eine Zusammenfassung für den potenziellen Anleger, die einen Überblick über den Marketingplan des Unternehmens gibt. Wenn Sie die beste Zusammenfassung schreiben, müssen Sie zunächst den restlichen Marketingplan zuerst schreiben und dann jeden Abschnitt zusammenfassen.

Eine Miniaturversion Ihres Plans

Die Zusammenfassung ist eine Miniaturversion Ihres Marketingplans - eine Art Aufzugsabstand. Es gibt einen Abschnitt, der jede Komponente zusammenfasst, die Ihr Marketingplan ausführlich behandelt. Viele Anleger verwenden die Executive Summary, um festzustellen, ob sie in den Marketingplan einsteigen möchten. Wenn es nicht überzeugend ist, werden sie mit der Zusammenfassung aufhören, und Sie erhalten wahrscheinlich keine finanziellen Mittel.

Bewahren Sie die Zusammenfassung auf weniger als eineinhalb Seiten auf. Es gibt keine feste Richtlinie für die Dauer der Zusammenfassung, und sie spiegelt oft bis zu einem gewissen Grad die Länge Ihres gesamten Vorschlags wider. Beachten Sie, dass ein Marketingplan zwischen vier und 40 Seiten oder mehr sein kann. In der Zusammenfassung sollten die wichtigsten Informationen kurz hervorgehoben werden. Überlegen Sie für jeden Abschnitt, ob Sie diese Informationen mit einer Frage zusammenfassen: Warum sind diese Informationen für den Erfolg meines Unternehmens wichtig?

Schlüsselkomponenten

Die Zusammenfassung enthält Unterabschnitte, die den Unterabschnitten des Marketingplans entsprechen. Diese können Produktbeschreibung, Management, Marktanalyse, Wettbewerbsanalyse, Produktentwicklung, Abläufe, Ziele und Marketingstrategien umfassen. Sie sollten auch eine Momentaufnahme der Finanzprognosen und der potenziellen Kapitalrendite hinzufügen. Ihr Plan enthält möglicherweise nicht alle diese Abschnitte und andere, die für Ihr Unternehmen spezifisch sind. Fügen Sie hinzu und löschen Sie sie nach Bedarf.

Denken Sie über die wichtigsten Elemente nach und darüber, warum Sie überhaupt ins Geschäft gegangen sind. Sich schnell von Mitbewerbern abheben. Die Anleger suchen nach dem Endergebnis - was tun Sie, wie ist es besser und was steckt dahinter? Mit nur wenigen Sätzen, die jeden Abschnitt des aktuellen Plans zusammenfassen, stellen Sie beim Schreiben sicher, dass Sie in Bezug auf Vertrieb und Marketing denken. Sie können Widgets verkaufen, aber es ist die revolutionäre neue Legierung, die Ihre Widgets länger hält und hervorgehoben werden sollte.

Wie zusammenfassen

Verstehen Sie, dass die Zusammenfassung keine Einführung in die Person ist, die sie liest. Lassen Sie sich nicht in Details verzetteln. Beispielsweise muss die Zusammenfassung des Managements nicht alle und ihre wichtigsten Erfahrungen auflisten. Es kann die kumulativen Jahre hervorheben, die das Management der Branche als Innovatoren diente. Zu sagen, dass jedes Mitglied über 10 Jahre Erfahrung verfügt, vermittelt nicht die gleiche Stärke wie: "Unser Führungsteam verfügt über mehr als 90 Jahre Erfahrung und Innovation in der Industrieentwicklung."

Die Zusammenfassung ist zwar keine Reihe von Aufzählungspunkten, hilft jedoch bei der Erstellung von Aufzählungspunkten für jeden Abschnitt des Marketingplans. Dies gibt Ihnen den Rahmen für die wichtigsten Details in diesem Abschnitt. Verwenden Sie dies als Mittel zum Erstellen jeder Unterabschnittzusammenfassung.