Die Auswirkungen der ausländischen Marketingumgebung auf Marketingoperationen

Ein ausländisches Marketingumfeld bezieht sich auf Marketing und Werbung in einem anderen Land als dem, in dem das Unternehmen gegründet wurde. Manchmal versuchen Unternehmen, nur einen bestimmten ausländischen Markt zu erschließen und benötigen dazu eine einzigartige Marketingstrategie. Zu anderen Zeiten möchten Unternehmen verschiedene Märkte erschließen oder sogar einen globalen Marktplan planen. Ausländische Märkte beeinflussen die Unternehmenswerbung mit ihren individuellen Kulturen und Trends.

Produktunterscheidung

Die Produktdifferenzierung hilft Unternehmen, unterschiedliche Produktlinien für verschiedene Verbraucher zu entwickeln. Ausländische Märkte bieten viele Möglichkeiten, aber die Verbraucher haben normalerweise nicht dieselben Bedürfnisse wie auf den heimischen Märkten. Ein Unternehmen muss den Markt und seine Trends sorgfältig prüfen, bevor ein Produkt entwickelt wird, das die Verbraucher anspricht. Für ein einzelnes Produkt kann ein internationales Unternehmen mehrere verschiedene Linien mit unterschiedlichen Funktionen entwickeln, um die Marketingaktivitäten zu unterstützen.

Marktanpassung

Nicht nur Produkte müssen angepasst werden, sondern auch Marketingpläne müssen für ausländische Märkte angepasst werden. Ausländische Marktumgebungen bieten andere Bedeutungen, Erwartungen und Konnotationen als Inlandsmärkte, so dass Werbung nicht einfach von einer Nation in eine andere verschoben werden kann. Internationale Unternehmen gründen in jedem Markt häufig eigene Marketing-Niederlassungen, in denen Mitarbeiter aus diesem Markt angeheuert werden, um sinnvolle Botschaften zu schaffen, die mit dem Publikum in Verbindung stehen, und um peinliche Fehler zu vermeiden.

Transport

Wenn ein Unternehmen in einer globalen Umgebung tätig ist, muss es den Transport berücksichtigen. Kundenservice und pünktliche Lieferung sind ein wesentlicher Bestandteil von Marketingkampagnen. Ein Unternehmen muss entscheiden, ob es alle Produkte von seinem Inlandsmarkt aus versenden möchte oder sich auf einem ausländischen Markt (oder zumindest mit einem ausländischen Partner) niederlassen möchte. Dies hängt stark von den behördlichen Vorschriften und der Logistik ab, beeinträchtigt jedoch die Fähigkeit der Kunden, Waren nach ihrem Bedarf zu erhalten.

Eventuelle Globalisierung

Das Ziel vieler Unternehmen auf ausländischen Märkten ist es, sich zu verzweigen und zu globalisieren. Durch die Globalisierung wird generell eine Anpassung vermieden. Unternehmen erstellen einzelne Produktlinien für internationale Märkte, die viele der gleichen Trends aufweisen und Marketingkampagnen nur bei Bedarf ändern. Marketingbotschaften sind in diesem Fall universell, unkompliziert und können von vielen verschiedenen Märkten idealerweise angenommen werden. Die Globalisierung ist jedoch für jedes Unternehmen schwer zu erreichen.