Wirtschaftsfaktoren, die das Marketing beeinflussen

Der Marketingerfolg wird stark von wirtschaftlichen Faktoren beeinflusst. Die Ausgabemacht ändert sich ständig, und die Vermarkter sind wettbewerbsfähig, wenn sie nach Verkehr, Konvertierung und Rendite ihrer Investitionen suchen. In einigen Fällen hängt der Erfolg von Marketingkampagnen nur von der Wirksamkeit des Messaging und der Zustellung der Kampagne ab. In Zeiten wirtschaftlicher Turbulenzen können jedoch unkontrollierbare wirtschaftliche Faktoren auch Marketingprozesse und Erfolg beeinflussen.

Hohe Arbeitslosenquoten

Nach einem Anstieg der Arbeitslosenquoten folgen geringere Ausgaben und weniger verfügbare Haushaltsdollar pro Haushalt. Marketingkampagnen, die auf unnötige Produkte und Dienstleistungen ausgerichtet sind, werden mit abnehmender Kaufkraft weniger effektiv. Kostensenkungsorientierte Kampagnen können zunehmen, insbesondere wenn Marken ihre Marken bei den Verbrauchern hervorheben. Obwohl die hohe Arbeitslosigkeit die Kaufkraft für allgemeine Gegenstände und Märkte wie Immobilien reduziert, was eine starke Mittelschicht erfordert, tendieren Luxusprodukte dazu, stabil zu bleiben, da die Arbeitslosigkeit die Mittelschicht stärker beeinflusst als die Wohlhabenden. Kampagnen für hochwertige Fahrzeuge, Schmuck und andere Luxusprodukte können stabil bleiben.

Wirtschaftliche Rezessionen

Eine bedeutende Rezession kann ganze Märkte durcheinander bringen und das Verbrauchervertrauen generell herabsetzen. Wenn sich das Geld von der Mittelschicht wegbewegt und selbst die Reichen das Geld festigen, wird das Marketing extrem schwierig. Der zur Verfügung stehende Markt wird reduziert, und die Marketinganstrengungen hängen mit steigenden Kosten bei geringerer Rendite zusammen. Der durchschnittliche Kundenwert nimmt im Wesentlichen ab, während die Kosten pro Akquisition steigen. Märkte wie die Schuldenkonsolidierung und kurzfristige Kreditoptionen können jedoch an Wert gewinnen und die Marketinganstrengungen erhöhen, da sie eine Lösung für schwierige finanzielle Zeiten bieten.

Vertrauen der Verbraucher

Vertrauen ist zwar ein emotionaler Faktor, hängt jedoch direkt mit der Wirtschaft zusammen und beeinflusst das Marketing maßgeblich. Marketinganstrengungen sind einfacher und effektiver, wenn das Publikum weniger skeptisch ist. Das Vertrauen der Verbraucher bedeutet, dass die Öffentlichkeit der Ansicht ist, dass die Wirtschaft stark ist und dass das Einkommen gut genug positioniert ist, um für Einwegartikel zu verwenden. Zeiten mit hohem Verbrauchervertrauen und Kaufkraft sind hervorragend für das Geschäft, da Marketingkampagnen gut angenommen werden und die Resonanz groß ist. Das Vertrauen der Verbraucher und die schlechten Marktbedingungen werden das Geschäftsmodell vor Herausforderungen stellen. In manchen Fällen ist dies nachteilig und kann zu Verlusten und geschlossenen Türen führen. Die Unternehmen, die die Marketinganstrengungen anpassen, um ein geringes Verbrauchervertrauen zu überwinden, verfügen jedoch über ein verfeinertes Modell, das rezessionssicherer ist als ihre Konkurrenz.