Die Nachteile der Werbung im Fernsehen

Trotz der Verschiebung der Werbeausgaben auf Online- und mobile Medien ist Fernsehwerbung immer noch eine gute Wahl für Werbeausgaben für Branding-Zwecke und große Unternehmen. Für kleinere Werbetreibende, die nach einer Rendite suchen, sind andere Medien wie Online, Radio, Print und Outdoor im Hinblick auf Kosten und Leistung effizienter.

Häufigkeit und Wiederholung

Für jede Art von Werbung ist die Häufigkeit wichtig. Sie können eine Anzeige nicht nur einmal schalten und erwarten, dass sich die Nutzer daran oder an Sie erinnern. Die Bekanntheit von Namen und Markenbekanntheit durch wiederholte TV-Spots ist der beste Ansatz. Bei der Werbung im Fernsehen muss ein Unternehmen vermitteln, dass es sich um ein etabliertes und glaubwürdiges Unternehmen handelt. Eine dauerhafte Präsenz sorgt dafür, dass Betrachter über Ihr Unternehmen nachdenken, wenn Bedarf an Ihren Produkten oder Dienstleistungen besteht. Dieser Ansatz ist sowohl kostspielig als auch zeitaufwändig.

Produktionskosten

Die Produktion eines 30-sekündigen nationalen TV-Spots von hoher Qualität kann bis zu 350.000 US-Dollar kosten und liegt damit weit außerhalb der Reichweite kleinerer Unternehmen. Ein Spot mit einer lokalen Agentur zu produzieren, der im lokalen Fernsehen ausgestrahlt wird, ist erheblich billiger, kann aber immer noch Tausende von Dollar erreichen. Der Versuch, Ecken zu schneiden, könnte zu Fehlzündungen führen, da ein schlecht produzierter TV-Spot das Image Ihres Unternehmens möglicherweise schlecht reflektiert und die Reaktion beeinträchtigt. Sie haben die Werbespots gesehen, normalerweise im späten Nachtfernsehen, die aussehen und sich anhören, als ob sie in einer Garage von jemandem produziert wurden.

Manchmal enden Werbespots, die von einem lokalen Fernsehsender oder einem Low-Budget-Freiberufler produziert wurden, der versucht, in das Geschäft einzusteigen, so. Die meiste Zeit wäre es besser, keinen TV-Spot zu betreiben, als einen schlecht produzierten.

Ändern Sie Ihre Nachricht

Wenn ein Fernsehwerbespot ordnungsgemäß produziert wird, ist es schwierig, die Nachricht, die Sie über Ihr Unternehmen übermitteln, effizient und schnell zu ändern. Wenn ein Unternehmen für ein Sonderangebot oder ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung werben möchte, muss ein neuer Spot produziert und Zeitfenster gekauft werden, was zeitaufwändig sein kann. Andere Medien wie Online-Bannerwerbung oder Radio-Voice-Over können in der Regel schnell und effizient inhouse produziert und / oder bearbeitet werden.

Schwierigkeiten beim Tracking

Fernsehwerbung stützt sich auf Drittanbieter-Publikumsverfolgungsunternehmen wie Nielsen und Comscore, um die demografische Zielgruppe und die Zielvorgaben der Zuschauer zu bestimmen. Ihre Tracking-Technologie hat sich zwar mit der Verbreitung des digitalen Fernsehens verbessert, bietet jedoch nicht das Niveau des Publikums- und Leistungs-Trackings als Online-Medien. Dies macht Fernsehwerbung nachteilig für kleinere Unternehmen, die die Rendite einer Werbeinvestition deutlich sehen wollen.

Abgelenkte und ungeduldige Zuschauer

Heutzutage gibt es so viele Arten von Medien, dass die Menschen nicht mehr so ​​viel fernsehen wie zuvor. Insbesondere junge Erwachsene haben auf Film- und Fernsehshow-Abonnements wie Netflix und Hulu umgestellt, die billiger als Kabel sind. Daher sind die Chancen, dass sie Ihren Fernsehwerbespot sehen, heute viel geringer. Das bedeutet nicht, dass Fernsehwerbung notwendigerweise eine schlechte Idee ist, aber sie hängt von Ihrem Budget ab.

Betrachten Sie auch andere, weniger kostenintensive Medien wie soziale Medien und Online-Websites, auf denen viele Menschen jetzt ihre Nachrichten erhalten.