Generationsmarketing-Merkmale

Vermarkter sind heute mit aktiven Verbrauchergruppen konfrontiert, die fünf Generationen repräsentieren, von denen einige deutlich unterschiedliche Untergruppen aufweisen, wie etwa die Hippies und die Yuppies in der Babyboom-Generation. Jede Gruppe hat unterschiedliche Kaufgewohnheiten und wird durch verschiedene Arten von Anzeigennachrichten motiviert. Dies ist ein Grund, warum es so wichtig ist, Ihren Zielkunden zu definieren. Ihre Marketingbotschaft kann fehlschlagen oder erfolgreich sein, je nachdem, wie gut sie zu Ihrer Altersgruppe passt.

Die größte Generation

Diese Generation wurde zwischen 1901 und 1945 geboren und besteht aus Veteranen des Zweiten Weltkriegs und des Koreakrieges. Die nach 1925 Geborenen wurden als stille Generation bezeichnet. Sie schätzen Patriotismus, Ehre und verantwortungsbewusstes Verhalten. Viele sind ohne elektrische Lampen, Telefone, Radio, Autos und Kühlschränke in einer Zeit aufgewachsen, in der Krankheiten wie Pocken und Polio eine Bedrohung waren. Sie vertrauen gern auf das, was sie lesen. Vermarkten Sie sie mit "Sie haben es verdient" -Botschaften mithilfe von direkten E-Mail-Paketen. Publisher's Clearinghouse, mit seiner langjährigen Marketingversion und Bildern von Familienglück, hat gut mit dieser Generation zusammengearbeitet, die immer noch auf süßlich emotionale Bilder reagiert.

Babyboomer nach dem Krieg

Die Kinder der größten Generation wurden zwischen 1946 und 1964 geboren und erhielten eine Reihe von Werten, die durch die Antibabypille und die sozialen Bewegungen für Bürgerrechte, freie Meinungsäußerung und Frauenbefreiung überholt wurden. Diese Generation neigt dazu, sich in die Hippies der 1960er und 1970er Jahre und die Yuppies von 1970 bis 1980 zu trennen, je nachdem, wann sie volljährig wurden. Vermarkten Sie ihr Gefühl der Individualität und der Entschlossenheit, "ihr eigenes Ding zu machen". Ihre unabhängige Einstellung veranlasste den Do-it-yourself-Marktplatz dazu, ihnen Servicemöglichkeiten und Anpassungsmöglichkeiten zu geben. Sie reagieren auch auf emotionale Appelle und Nostalgie, nennen sie aber nicht alt. Sie sind eine Vitamin-, körperliche Fitness- und Deckungsgeneration, und viele lehnen die Vorstellung eines Ruhestandes im Ruhestand ab.

Generation X

Gen X ist die Generation der Latchkeys, die zwischen 1965 und 1980 zwischen Rezessionen, AIDS und den Drogenproblemen ihrer Boomer-Eltern geboren wurde. Sie führten aufgrund ihres allgemeinen Misstrauens gegenüber der Autorität und der verbotenen Vorgehensweise zu dem Begriff "Slacker". Sie sind auf sich selbst angewiesen und gründen 70 Prozent der neuen Unternehmen. Betonen Sie Fakten und vermeiden Sie Hype in Ihrem Marketing. Geben Sie ihnen ein Gefühl der Kontrolle ohne Manipulation der Werbewelt - sie reagieren nicht gut auf Werbung, weil sie damit aufgewachsen sind, als sie von der Schule nach Hause kamen. Sie schätzen gutes Design und unterhaltsame Werbung. Konzentrieren Sie sich daher auf qualitativ hochwertige Bilder und wahrheitsgetreue Kopien.

Die Millennials

Millennials sind Kinder von Boomer-Profis, die sich für eine späte Elternschaft und junge Gen X-Eltern entschieden haben. Sie wurden zwischen 1985 und 2000 geboren und sind auch als "9/11-Generation" und "Echo-Boomer" bekannt. Sie sind eine große Generation. Sie sind staatsbürgerlich, ökologisch bewusst, organisch und ahmen oft die Werte der Hippies nach. Sie sind mit einem starken elterlichen Engagement aufgewachsen, jeder hat die Schulnoten und den Sport gewonnen, und sie schätzen die Identität, die die Markennamen ihrer Kleidung und ihres Zubehörs verleihen. Ihre Aktivitäten konzentrieren sich auf die digitale Kommunikation, erreichen Sie sie also über das Internet und ihr Smartphone, halten Sie Ihre Botschaften jedoch kurz, lustig und wahr. Ursachen veranlassen sie zum Handeln und sie können intolerant sein für Dinge, die ihre Ursachen nicht unterstützen. Sie sind die Generation, die für die Occupy-Bewegung und die Unterstützung von Wikileaks verantwortlich ist.

Die Internet-Generation

Gen Z oder Gen I für Internet genannt, sind dies die Kinder der Millennials, die nach 2001 geboren wurden. Sie sind mit Lernspielen auf ihren eigenen Computern, Handys und Videospiel-Controllern aufgewachsen. Die Zahl der Kinder, die 2006 geboren wurden, hat zu der Überzeugung geführt, dass diese Generation die größte in der Geschichte sein wird. Daher werden sie von den Vermarktern bereits mit ausgefeilten In-Kontext-Nachrichten auf ihren digitalen Geräten angesteuert. Ihr digitales Engagement hat zu einem frühen Desinteresse an traditionellem Spielzeug sowie zu allgemeinem Widerstand gegen Werbung und anlassorientierte Botschaften geführt. Sie sind in der Großen Rezession aufgewachsen und haben ihre Entbehrungen persönlich oder in ihren Freunden miterlebt. Marketing sollte ihr bereits ausgereiftes und kluges Lebensverständnis erkennen.