Einschränkungen der Fast-Food-Werbung in Amerika

Wenn Kinder Fernsehwerbung sehen, die zuckerhaltiges Getreide, fettige Cheeseburger oder salzige Pommes frites anbietet, verfügen sie nicht über die erforderlichen Informationen, um diese Anzeigen im Kontext zu bewerten. Indem sie die Aussagen in den Anzeigen zu wörtlich nehmen, können sie zu viel Fast Food essen und fettleibig oder ungesund werden. Werbetreibende können durch die Einführung freiwilliger Standards der Situation helfen, die Regulierung bleibt jedoch ein kontroverses Thema.

Anzeigen und Fettleibigkeit

Im Jahr 2011 forderte die Federal Trade Commission Kommentare und Meinungen der Öffentlichkeit zu einem Vorschlag freiwilliger Richtlinien für Lebensmittelwerbung an Kinder an. Daraufhin forderte die American Academy of Pediatrics einen öffentlichen Aufruf an, alle Fast-Food-Anzeigen aus dem Fernsehen zu verbannen. Fernsehwerbung für Fast Food sei eine der Hauptursachen für Fettleibigkeit bei Kindern. Viele Länder regulieren oder verbieten sogar die Werbung für Fast Food für Kinder, aber die Vereinigten Staaten sehen dies zum Zeitpunkt der Veröffentlichung nicht. Vergangene Gerichtsentscheidungen deuten darauf hin, dass alle Regelungen vor großen Herausforderungen stehen.

Central Hudson Test

Bei der Entscheidung, ob eine Verordnung über Handelsrede verfassungswidrig ist, wenden die Gerichte einen vierstufigen Test an, den sogenannten Central Hudson-Standard, benannt nach dem ersten Fall, in dem sie verwendet wurde. Der erste Schritt ist die Frage, ob die Anzeige irreführend ist und ob die von ihr beworbene Aktivität überhaupt legal ist. Wenn eine Anzeige lediglich sagt, dass Joe's Burger Stand leckere Pommes frites herstellt, besteht die Anzeige den ersten Schritt. Der zweite Schritt ist die Frage, ob die Regierung in diesem Fall einen gültigen Grund für die Regulierung der kommerziellen Rede hat. Da Fast Food mit Fettleibigkeit in der Kindheit in Verbindung gebracht wurde, könnte ein Gesetz, das Fast Food-Restaurants wie Joe's Burger Stand verbietet, Werbung für Kinder zu machen, den zweiten Schritt passieren.

Übermäßiger Regulationstest

Der dritte Schritt im Central Hudson-Test besteht darin, zu fragen, ob die Regelung das beabsichtigte Ergebnis haben wird. Die Anwälte für Joe's Burger Stand könnten argumentieren, dass die Fettleibigkeit bei Kindern nicht durch das Verbot einer Anzeige für Fast Food im Rahmen eines Kinderprogramms gesenkt werden kann, während die Regierung argumentieren könnte, dass dies der Fall wäre. Der vierte Schritt ist die Frage, ob die Regelung den Zweck übertrifft. Regulierungen werden auf dieser Grundlage häufig von den Gerichten aufgehoben, da das Gericht immer dann einen hohen Standard setzt, wenn die Regierung versucht, anderweitig geschützte Sprache zu regulieren. Eine ähnliche Regelung der Alkohol- und Tabakwerbung wurde jedoch von den Gerichten aufrechterhalten. Um das Risiko einer zukünftigen Regulierung und der Kontroverse im Zusammenhang mit der Vermarktung potenziell ungesunder Produkte an Kinder zu vermeiden, können Unternehmen die von der FTC vorgeschlagenen Standards freiwillig übernehmen.

FTC-Standards

Gemäß den von der FTC vorgeschlagenen freiwilligen Standards müssten alle Lebensmittel, die an Kinder ausgeschrieben werden, gesundheitsfördernde Zutaten wie Gemüse, frisches Obst oder Vollkornprodukte enthalten. Sie müssten in Produkten, die Milchprodukte enthalten, weniger Fett als Vollmilch verwenden. Sie müssten auch Salz, Zucker, Transfett und gesättigte Fette innerhalb gesunder Grenzen halten. Restaurants, die Fast Food als Spaß oder als bequeme Option für Erwachsene anbieten, können neue Produktlinien entwickeln, um gesunde Lebensmittel an Kinder zu vermarkten.