Was ist Export-Merchandising?

Export Merchandising ist eine Methode, Einzelhandelswaren zum Verkauf in einem ausländischen Verbrauchermarkt anzubieten. Viele große Unternehmen im ganzen Land unterhalten ganze Geschäftsbereiche, die nach Wegen suchen, durch Export-Merchandising einen besseren Zugang zu ausländischen Einzelhandelsmärkten zu finden, um den Gewinn zu steigern und das Wachstum zu stützen. Dank des Internets können auch kleine Unternehmen mitmachen, ohne eine internationale Lieferkette und ausländische Einzelhandelsstandorte etablieren zu müssen.

Merchandising

Merchandising ist die Werbung für Waren, die an Einzelhandelsgeschäften verkauft werden. Dies kann verschiedene Formen annehmen, z. B. Vor-Ort-Produktdemonstrationen, kostenlose Produktproben für Kunden und Anzeigen von Produktpreispunkten in Schaufenstern. Der Merchandising-Prozess umfasst umfangreiche Planungen, und die von einem Unternehmen gewählten Techniken versuchen häufig, die geeigneten Produkte in bestimmten Märkten zu platzieren, um den Bedürfnissen der Verbraucher in diesen Märkten gerecht zu werden. Die Marketingabteilung eines Unternehmens muss bei der Einführung von Produkten in neue Märkte eine Vielzahl spezifischer Details berücksichtigen, einschließlich der Lagerbestände und der entsprechenden Jahreszeit, um Merchandising-Kampagnen zu beginnen.

Merchandising exportieren

Beim Export-Merchandising werden alle Prinzipien des Produkt-Merchandising angewendet, jedoch in einem Land, das vom Heimatgebiet des Ursprungsunternehmens getrennt ist. Das Marketingpersonal muss bestimmen, wie der von dem Unternehmen vorgeschlagene Produktexport eine Nische in einem ausländischen Markt finden kann und wie ausländische Verbraucher das Produkt erhalten könnten. Das Unternehmen muss auch Einzelhandelsstandorte finden, um den Warenexport zu verkaufen, und sicherstellen, dass diese Standorte den gezielten Verbrauchern angemessenen Zugang zum Kauf des exportierten Produkts bieten.

Bedeutung der Weltwirtschaft

Die Globalisierung des Geschäfts aufgrund einer zunehmenden digitalen Technologie, die durch das Internet angeheizt wird, macht Export-Merchandising zu einer Notwendigkeit für Unternehmen, die expandieren und mit der Konkurrenz mithalten wollen. Aus dem Ausland können Unternehmen, die in den USA ansässig sind, eine ungenutzte Einnahmequelle für bestehende Produkte bieten, und auch als Möglichkeit, neue Produkte auf den Markt zu bringen, die speziell für ausländische Märkte gedacht sind. Zum Beispiel haben Autohersteller in den Vereinigten Staaten seit Jahren Export-Merchandising-Strategien eingesetzt, indem sie kleinere, sparsamere Fahrzeuge auf dem europäischen Markt und größere Sport-Nutzfahrzeuge an private Verbraucher vermarktet haben.

Kosten für Export-Merchandising

Die Einrichtung einer physischen Einzelhandelspräsenz im Ausland für Export-Merchandising-Zwecke ist teuer. Es ist auch erforderlich, dass ein Unternehmen mehrere rechtliche Schritte in den Vereinigten Staaten und im aufnehmenden Ausland durchbricht. Das Internet ist eine preiswerte Alternative für ein kleineres Unternehmen, das Export-Merchandising durchführt und dabei alle Unternehmensaktivitäten in den USA beibehält. Durch die Einrichtung einer Website für den Einzelhandel kann ein kleines inländisches Unternehmen die Möglichkeit haben, Bestellungen zu bearbeiten und ins Ausland zu versenden, ohne dass eine kostspielige Versand- und Versorgungsinfrastruktur aufgebaut werden muss.