Die Nachteile von Zeitschriftenwerbung

Farbenfrohe, grafisch glänzende Magazine laden die Verbraucher dazu ein, ihr Wissen über ein beliebtes Hobby zu erweitern, mit der neuesten Computertechnologie Schritt zu halten oder faszinierende Ziele in einem Sessel oder Kreuzfahrtschiff zu erkunden. Ein Unternehmen, das einen bestimmten Markt oder eine bestimmte Branche bedient, könnte versucht sein, in einer interessenspezifischen Zeitschrift zu werben, die angeblich die gewünschte Zielgruppe erreicht. Berücksichtigen Sie jedoch die Nachteile der Zeitschriftenwerbung, bevor Sie wertvolle Werbedollars in diesen Warenkorb legen.

Marktsegmentierung

Zeitschriftenverlage drucken gemeinsam mehr als 20.000 Zeitschriftentitel für ein abwechslungsreiches Publikum. Während sich einige Zeitschriften mit breiten Themen befassen, wie zum Beispiel dem organischen Garten oder der Architektur, sind andere Publikationen enger fokussiert. Die Fülle von Veröffentlichungen im Bereich Gesundheit und Fitness bedeutet beispielsweise, dass die Verbraucher ein Magazin wählen können, das auf ihr spezifisches Marktsegment zugeschnitten ist, z. B. die Fitness von Männern oder Frauen. Das bedeutet auch, dass ein Hersteller von Trainingsgeräten eine große Marktgröße verpasst, indem er nur in einem Fitness-Magazin bewirbt.

Lange Lieferzeiten

Ein Zeitschriftenverlag arbeitet normalerweise mit langen Vorlaufzeiten vor der Veröffentlichung. Dies bedeutet, dass Werbetreibende sechs bis zehn Wochen vor dem Erscheinungstermin einer Monatszeitschrift ihre Werbetexte und Artworks einreichen müssen. In diesem Zeitraum erstellt und fertigt die Grafikabteilung des Magazins eine von einem Werbetreibenden genehmigte, für eine Kamera bereite Anzeige. Eine spezialisierte Druckerei druckt und stellt das Magazin zusammen, bevor es dem Umlauf der Publikation zugeführt wird. Dieser Prozess ist zwar relativ eindeutig, zwingt jedoch jeden Werbetreibenden, eine produkt- oder dienstleistungsbasierte Werbeentscheidung zu treffen, ohne ein klares Bild der zukünftigen wirtschaftlichen Bedingungen und der Bedürfnisse der Verbraucher zu erhalten.

Werbung-Unordnung

Jeder Inserent hofft, dass die Leser seine professionell vorbereitete Anzeige bemerken, lange genug auf der Seite bleiben, um die Nachricht aufzunehmen, und einen positiven Eindruck gewinnen, der zu einer Kaufentscheidung führt. Zeitschriften weisen jedoch im Allgemeinen eine Fülle von Anzeigen auf. Der Leser muss sich durch Seiten von Anzeigen bewegen, bevor er das Inhaltsverzeichnis erreicht. Ein Leser, der während der Suche nach einem Feature-Story durch mehrere Anzeigen blättert, schenkt dem Inhalt der Anzeigen möglicherweise wenig Beachtung oder entscheidet sich, überhaupt keine Anzeigen zu lesen. Diese weniger optimale Anzeigenleserschaft bedeutet weniger potenzielle Kunden für jeden Werbetreibenden.

Hohe Werbekosten

Potenzielle Inserenten für Zeitschriften, insbesondere solche mit begrenzten Werbekosten, haben oft eine hohe Anzeigenquote. Hochauflösende Fotografie, anspruchsvolle Grafiken, hochwertiges Glanzpapier sowie Produktions- und Vertriebskosten tragen zu diesem hohen Preis bei. Ein Werbetreibender, der die Marktabdeckung eines Magazins bewertet und den potenziellen Nutzen mit den erstaunlichen Werbekosten vergleicht, könnte sich entscheiden, seine Werbedollar auf günstigere marktgerechte Medien zu verteilen.