So schreiben Sie eine gute Anzeige für die Zeitung

Angenommen, Sie möchten eine Anzeige für eine Zeitung schreiben. Nicht irgendeine Anzeige, sondern eine gute Anzeige - eine Anzeige, die Verkäufe für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erzielt. Voraussetzung dafür ist, dass die Werbetexte Zeitungsleser sowohl im digitalen als auch im gedruckten Format anzieht. Sie müssen wissen, wie Suchmaschinen und Keywords funktionieren. In einer digitalen Online-Anzeige helfen Keywords bei der Suchmaschinenoptimierung, indem sie die Anzahl der "Klicks und Ansichten" maximieren. In einer Print-Anzeige helfen Keywords jedoch nicht, diesen Verkauf zu erzielen. In einer Print-Anzeige besteht der Schlüssel zu einem Verkauf in einer klaren, präzisen Kopie.

Betrachten Sie den Verbraucher

In Anbetracht des Verbrauchers wird von Textern als "Erstellen eines Avatars" bezeichnet. Verbringen Sie Zeit damit, den idealen Käufer zu finden - wer das ist und was einen Verkauf auslöst. Sehen Sie sich Branchendaten und Demografien an und wie Ihre Produkte und Dienstleistungen die Bedürfnisse des Verbrauchers erfüllen. Um das Profil des Käufers zu verstehen, müssen Sie alles berücksichtigen, von den Bedürfnissen des Verbrauchers bis zum Budget. Beispielsweise benötigen neue Mütter möglicherweise einen revolutionären Flaschenreiniger, aber nicht jede neue Mutter verfügt über unbegrenzte finanzielle Ressourcen für jedes neue Produkt, das auf den Markt kommt.

Berücksichtigen Sie beim Konsumenten auch die Community, in der die Zeitung arbeitet. Eine kleine christliche Wochenzeitung dient einer gezielteren Gruppe als eine tägliche Großstadtzeitung. Verwenden Sie beim Schreiben der Anzeige eine Sprache, die den Zielkunden anspricht.

Verwenden Sie emotionale Auslöser

Verbraucher können den ganzen Tag Fakten anhören und trotzdem nicht kaufen, auch wenn das Produkt oder die Dienstleistung logisch Sinn macht. Um einen Umsatz zu generieren, muss die Werbekopie eine emotionale Reaktion hervorrufen. Dies bedeutet, dass Anzeigen auf Emotionen wie Angst, Ärger oder Freude abzielen müssen. Verbraucher ergreifen Maßnahmen gegen diese emotionalen Auslöser und begründen diese Handlungen dann, indem sie sich oder andere an Fakten und an die logischen Ideen hinter dem Produkt oder der Dienstleistung erinnern.

Halte die Dinge einfach

Halten Sie die Anzeige in der Zeitungswerbung kurz und einfach. Denken Sie an ein Anzeigenseitenlayout. Eine Geschäftsanzeige kann ein Artikel mit 1.000 Wörtern sein oder sich auf einer Seite mit 15 anderen Anzeigen befinden. Machen Sie die Schlagzeile kurz und stark. Die Überschrift sollte eine Emotion auslösen, auch wenn sie die Überschrift unterstützt.

Zum Beispiel wird der Slogan " Save Her Future ", der einem Foto eines Babys überlagert ist, am Herzen der Eltern zerren, um ihre Kinder zu schützen und zu versorgen. Der Slogan könnte sich auf das Sparen für die College-Ausbildung des Kindes oder den Kauf eines ersten Eigenheims beziehen.

Aufruf zum Handeln

Der "Aufruf zum Handeln" in einer Anzeige fordert den Verbraucher dazu auf, "etwas Wesentliches zu tun", oder schlägt ihn vor. Obwohl einige große Werbeanzeigen ausschließlich für eine bestimmte Marke werben, müssen Besitzer von Kleinunternehmen den Verbrauchern mitteilen, dass sie das Angebot des Unternehmens anrufen, besuchen oder kaufen möchten. Der Aufruf zum Handeln kann eine kostenlose Evaluierung, einen Rabatt oder ein Angebot umfassen, das den Käufern einen Mehrwert bietet.