Was ist Frontloading in der Werbung?

„Frontloading“ ist eine Praxis, die den Anfang von etwas auf eine hohe Stufe stellt. Dies ist besonders wichtig in der Werbung und umso wichtiger, wenn das Veralten eines Produkts ein wesentlicher Faktor ist. In allen Fällen geht es darum, die Bedeutung eines guten Starts zu erhöhen und einen späteren Impuls aufzubauen.

Konzepte

Durch das Frontloading wird eine Werbekampagne erstellt, die ein Produkt antizipieren kann oder mit der Veröffentlichung zusammenfällt. Das Timing steht im Mittelpunkt. Eine Werbeagentur muss alle Materialien in den verschiedenen Medien haben, bevor das Produkt veröffentlicht wird. Wenn sie veröffentlicht wird oder kurz davor, können die Anzeigen die Luftwellen sättigen. Es schafft eine Nachfrage nach einem Produkt, um seinen ursprünglichen Umsatz zu maximieren. Nachrichten über ein neues Produkt, das schnell ausverkauft ist, können die Verkaufszahlen steigern.

Die Musikindustrie

Die Musikindustrie verwendet täglich Frontloading. Wenn ein legendärer Performer wie Eric Clapton oder Jimmy Page ein neues Album veröffentlicht, ist die Vorfreude auf den Aufbau von entscheidender Bedeutung. Dies wurde 1994 für Bostons „Walk On“ -Album nicht erfolgreich durchgeführt. Als der Punkrocker Joey Ramone im Jahr 2000 mit Krebs diagnostiziert wurde und 2001 verstarb, war die Veröffentlichung seines einzigen Soloalbums von 2002 maximal im Frontloading. Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung haben die Gerüchte über die Wiedervereinigung von Ozzy Osbourne mit Black Sabbath jedes mögliche neue Album dieser Gruppe vorgeladen.

Leistungen

Eine Frontload-Kampagne kann die Veröffentlichung eines neuen Produkts vorwegnehmen. Dies wird manchmal als „Buzz Buzz“ bezeichnet. Der Fokus liegt hier darauf, die Erwartung und Erwartung eines Produkts in der Öffentlichkeit so aufzubauen, dass es schnell ausverkauft ist. Dies vermittelt den Eindruck, dass ein Phänomen ausgelöst wurde. Wenn die Erwartungen hoch sind, Einzelhändler können sich daher auch entschuldigen, die Preise zu erhöhen, wenn die Nachfrage steigt. Kurz gesagt, die Werbung im Vordergrund ist mehr auf die Schaffung eines öffentlichen Hype als auf die bloße Werbung eines Produkts ausgerichtet. Je mehr Hype, desto höher die Preise Der Gewinn und der Umsatz werden frühzeitig realisiert, wobei der Umsatz im Laufe der Monate nachlässt.

Probleme

Der Zeitpunkt für das Frontloading muss perfekt sein. Ist dies nicht der Fall, kann der Buzz vorzeitig abklingen, so dass das neue Produkt bei der Veröffentlichung nur geringe Auswirkungen hat. Die Aufmerksamkeitsspanne eines Konsumenten ist gering, insbesondere in Bereichen wie Musik, und das Buzz muss zeitlich so abgestimmt sein, dass es perfekt mit der Veröffentlichung übereinstimmt oder es in kurzer Zeit antizipiert. Verbraucher können ein Produkt schon vor der Veröffentlichung vergessen, wenn die Kampagne zu früh läuft.