Was sind die vier Komponenten der Social Marketing-Theorie?

Social Marketing, nicht zu verwechseln mit Social Media Marketing, beinhaltet die Verwendung von Marketingtechniken, um Verhalten und soziale Vorteile für die Gemeinschaft zu fördern. Social Marketing-Kampagnen können eingesetzt werden, um eine bessere Ernährung zu fördern, das Rauchen an öffentlichen Orten zu reduzieren oder die Nutzung von Mobiltelefonen während des Autofahrens zu reduzieren. Das Hauptziel des Sozialmarketings besteht darin, der Gesellschaft zu nutzen, weist jedoch Ähnlichkeiten mit dem kommerziellen Marketing auf. Die vier Komponenten des Social Marketing werden als "4 Ps" bezeichnet.

Produkt

Social Marketing "Produkte" sind die Ziele und Vorteile des sozialen Wandels. Eine klar identifizierte Verhaltensänderung sollte das Ziel der Social Marketing-Kampagne sein. Paketieren Sie das Ziel mit einer Reihe von Vorteilen der Verhaltensänderung. Bestimmte, relevante und erreichbare Ziele und Vorteile machen das Produktpaket aus.

Preis

Der "Preis" in Social Marketing-Kampagnen beinhaltet normalerweise Unannehmlichkeiten, Risiken oder Änderungen des Lebensstils. Um die Änderung wünschenswerter zu gestalten, ist es wichtig, den Preis zu minimieren, den die Zielgruppe voraussichtlich zahlen wird. In einer Kampagne zur Förderung einer besseren Ernährung könnte der Preis die Erwartung sein, dass der Anwender seine Lieblingsspeisen aufgeben muss. Die Minimierung dieses Preises durch Unterrichten von Moderation statt vollständiger Abstinenz senkt den Preis und erhöht die Chancen einer Teilnahme an Veränderungen.

Setzt

Wo wird die Zielgruppe die Änderungen durchführen? Machen Sie diese "Orte" so bequem und wünschenswert wie möglich. Zum Beispiel könnte eine Kampagne zur Verbesserung der Ernährung gesunde Snacks vorschlagen, während Sie fernsehen und gesunde Entscheidungen für einen Nachmittagssnack in der Schule oder im Büro treffen. Die Kampagne ist spezifisch für Orte und nicht einfach, die Menschen dazu zu bewegen, ständig gesund zu essen. Adressierungsmöglichkeiten für Änderungen an Orten, die für die Zielgruppe bequem und zugänglich sind.

Fördern

"Fördern" Sie den sozialen Wandel kreativ mit allen Methoden, die die Erfolgschancen erhöhen. Nutzen Sie die lokale Community und die Zielgruppe und berücksichtigen Sie kommerzielle Marketingmethoden, die möglicherweise für Ihre Ziele geeignet sind.