Visual Merchandising-Terminologie

Visual Merchandising ist eine wichtige Werbetechnik, die Layouts von Einzelhandelsgeschäften und attraktive Produktpräsentationen umfasst, die die Produktvorteile verbessern und die Zielkunden ansprechen. Werbung wird verwendet, um Kunden zu Geschäften zu bringen, und effektives Visual Merchandising trägt zum Verkaufserfolg bei, wenn Kunden Produkte durchsehen.

Layout und Design

Layout und Design sind Ausgangspunkte für das Visual Merchandising. Dies ist die spezifische Art und Weise, wie Ihr Einzelhandelsgeschäft gegründet wird. Normalerweise basiert Ihr Layout auf einer Kombination aus Strategie und Ästhetik. Schmuckeinzelhändler setzen zum Beispiel häufig teurere Gegenstände in prominente Displays an der Vorderseite des Ladens. Einzelhändler und Kaufhäuser von Discountern verfügen häufig über einen Track-Style und offene Gänge, die sich leicht durch die Mitte des Ladens bewegen lassen. Farbschemata wie das Wal-Mart-Blau und das Target-Rot sind häufig auch beim Shopdesign beteiligt.

Leuchten und Beleuchtung

Zu den Ausstattungsmerkmalen gehören Regale und Zubehörteile im Inneren des Einzelhandelsgeschäfts, die zur Produktplatzierung und zur Ästhetik verwendet werden. Deckenventilatoren, alle Wandgemälde und Displays sowie Bodenregale sind übliche Einzelhandelsgegenstände. Die Verwendung einer Beleuchtung ist eine wichtige visuelle Komponente. Normalerweise wird helle Beleuchtung bevorzugt, da sie eine optimistischere Umgebung bietet, die Glücksgefühle hervorruft und die Ausgaben anspornen soll. Einige Geschäfte verwenden jedoch schwache oder dunklere Beleuchtung, um mit bestimmten Ladenmotiven übereinzustimmen.

Zeigt an

Bei der visuellen Präsentation werden mehrere Anzeigen verwendet. Endkappenanzeigen werden für spezielle Verkaufsaktionen oder Rabatte sowie für saisonale oder zeitkritische Produkte verwendet. Mode- und Bekleidungshändler verwenden Schaufensterpuppen, um Kleidung prominent zu präsentieren. Eine Schaufensterpuppe zeigt die Form der Kleidungsstücke, damit der Kunde einen bestimmten Look oder Stil sehen kann. Frontend-Displays werden manchmal aus Gründen der Ästhetik oder zur Hervorhebung von Produkten für besondere Anlässe verwendet, beispielsweise für Grillartikel am Unabhängigkeitstag. Einzelhändler nutzen auch Schaufenster, um das Geschäft zu brandmarken und trendige Produkte zu bewerben.

Produktplazierung

In enger Beziehung zur Warenpräsentation steht die Produktplatzierung. Dies ist die Strategie, Produkte im gesamten Geschäft zu positionieren, um den Gesamtumsatz zu optimieren und das Auffinden von Produkten zu erleichtern. Saisonale Produkte mit hoher Nachfrage befinden sich häufig in der Nähe der Vorderseite des Geschäfts oder einer Abteilung. Cross-Selling erfolgt auch, indem Produkte wie Ketchup, Hot Dogs und Brötchen nebeneinander gebracht werden. Kaufhäuser kategorisieren Produkte in Bereichen, so dass Kunden bestimmte Produkttypen gleichzeitig erkunden können. Eine vernünftige Organisation ist auch wichtig, vor allem in Supermärkten, wo Menschen verschiedene Lebensmittel und Haushaltsartikel kaufen.

Beliebte Beiträge