Verwendung von Archetypen in der Werbung

Der Begriff "Archetyp", wie er in der Werbung verwendet wird, basiert auf der Theorie von Carl Jung, dass Menschen eine angeborene Tendenz haben, Symbole zu verwenden, um Konzepte zu verstehen, und dass das Unterbewusstsein eine Rolle bei der Entscheidung spielt, welche Werbebotschaften wir behalten. Archetypische Bilder sind Charaktere, die zutiefst grundlegende menschliche Bedürfnisse und Wünsche repräsentieren und wurden von der Werbebranche oft verwendet, um die Verbraucher auf subtile Weise zum Kauf ihrer Produkte oder Dienstleistungen zu bewegen. Obwohl die Namen variieren, verwenden Werbetreibende 12 Archetypen, um Kaufentscheidungen zu treffen. Um effektiv zu sein, müssen Werbetreibende die Motivatoren gründlich recherchieren, die wahrscheinlich von der gewünschten Demografie geteilt werden.

Der Held, der Outlaw und der Magier

Werbetreibende haben das archetypische Modell des rauhen, gutaussehenden Helden seit langem verwendet, um auf das Schutzbedürfnis der Menschen einzugehen. Charaktere und Marken wie der Marlboro-Mann, der Old Spice-Typ, GI Joe und Gillette Razors zeigen durch Abenteuer, Heldentum, Tapferkeit oder Service die wahre Essenz des Menschen. Der Outlaw-Archetyp - der riskante Rebell - wird von Harley Davidson Motorrädern mit Erfolg eingesetzt, um den regelwidrigen Risikoträger zu charakterisieren, ebenso wie die Marke Virgin und ihre Geschäftsphilosophie, "anders" zu handeln. Der Magier-Archetyp ist die Harry-Potter-artige, Disneyland-artige Figur des Zauberers von Oz, die die Transformation symbolisiert. Der verstorbene Steve Jobs und seine Apple-Produkte verkörperten den Zauberer, der die erstaunliche Welt der Technologie vorantrieb.

Der normale Kerl, der Spaßvogel, der Liebhaber

Jedes Alter braucht einen liebenswerten, anmaßungslosen Jedermann, und es ist schwer, an einen "normaleren Typ" als an Homer Simpson zu denken. Die Leute beziehen sich auf Homer, denn wenn die Chips ausgefallen sind, tut er das Richtige. IKEA bringt auch die Persönlichkeit seiner Marke mit dem Universalmann in Einklang. Die Einheitsgröße, die alle Produkte problemlos zusammenstellen kann. Wenn Sie regelmäßig online einkaufen möchten, wenden Sie sich an Ebay. Joe Camel und sein humoristischer "Spaßvogel" sind die Personifizierung von Unfug und Fehlverhalten. Rivalen der Werbung für den Marlboro-Mann. Der Liebhaber repräsentiert alles Wunderbare und Verträumte des Lebens - denken Sie: Godiva-Pralinen oder Aschenputtel; Bailey's Irish Cream oder "Marie Claire" -Magazin.

Der Unschuldige, der Entdecker, der Weise

Der Unschuldige gilt als der weiblichste aller Archetypen und betrachtet die Menschen als gut und rein. Sie ist vertrauensvoll, optimistisch und abhängig. Taubenseife steht für Reinheit, Neuheit und Einfachheit. Coca Cola, der "der Welt beibringen will, in perfekter Harmonie zu singen", ist ein Paradebeispiel für den frischäugigen Umgang mit Getränken. Der Entdecker-Archetypus versucht, auf die Straße zu gehen und Neues zu erleben. Der Verbraucher würde wahrscheinlich Amazon.com, PBS oder Jeep mit dem Explorer verknüpfen. In der Werbewelt manifestiert Oprah Winfrey die Sensibilität des Weisen, ebenso wie Mr. Whipple und sein Toilettenpapier. Infiniti Motors schreibt innere Ruhe und Gelassenheit mit der Weisheit des Kaufs eines Q45-Autos zu.

Der Schöpfer, der Pfleger, der Herrscher

Campbell's Soup ist eine Pflegemarke, die die Erinnerung an eine Mutter weckt, die ihrem kranken Kind liebevoll heiße Suppe spendiert. Volvo automobile nutzt das erhöhte Bewusstsein für die Verletzbarkeit von Menschen und betont sein Sicherheitserbe und spielt mit dem tief verwurzelten Sicherheitsbedürfnis. In ähnlicher Weise zerrt der Slogan "Sie sind bei Allstate in guten Händen", der Verbraucher muss sicher sein, dass er sein Auto oder sein Haus bei einer erfahrenen Versicherungsgesellschaft versichert. L'Oreal's berühmter Slogan "Weil du es wert bist" spricht fürs Pflegen, Verwöhnen und fürsorgliche Pflege. Zu den Markenzeichen von Ruler und Creator zählen Brooks Brothers Suits, Microsoft, American Express, Lego und Dyson. Diese Bilder zeigen Wohlstand, Erfolg, Gemeinschaft und Schöpfung.