Wie schreibe ich ein Werbeskript?

Ziel eines Werbeskripts ist es, dem kommerziellen Hersteller die zum Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung erforderliche Kopie zu geben. Eine gute Kopie erweckt die Aufmerksamkeit der Verbraucher, schafft Markenbekanntheit und fordert das Publikum auf, das beworbene Produkt oder die angebotene Dienstleistung zu kaufen. Die meisten Anzeigen sind kurz - etwa 15 bis 30 Sekunden. Wenn Sie ein Werbeskript schreiben, haben Sie nicht viel Zeit, um Wörter zu hacken.

Überprüfen Sie die Unternehmensmission

Alles, was ein Unternehmen tut, kommt auf seine Mission und seine kulturelle Marke zurück. Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um das Leitbild zu überprüfen, um sicherzustellen, dass die von Ihnen erstellten Konzepte nicht der Unternehmenskultur zuwiderlaufen. Ein Werbespot für Club Med unterscheidet sich stark von einem Werbespot für eine Disney Vacation Cruise.

Was macht der Wettbewerb?

Bleiben Sie auf dem Laufenden, was die Konkurrenz macht, damit Sie sehen können, was Ihnen gefällt und was Sie für ähnliche Produkte nicht mögen. Wenn Sie sich Autohäuser-Werbespots anschauen, werden Sie eine Reihe von Anzeigen sehen - von verrückten, verrückten Charakteren, die verrückte Geschäfte machen, bis hin zu aufrichtigen Familien - die Sie mit offenen Armen und einem strahlenden Lächeln in ihrer Familie willkommen heißen wollen. Schauen Sie sich an, was alle anderen tun, um herauszufinden, ob Sie etwas Ähnliches oder etwas anderes machen.

Sprechen Sie mit Ihrem Publikum

Wenn Sie mit Ihrem Publikum sprechen, verwenden Sie eine Sprache, die sie verstehen und erwarten. Ein Werbespot, der versucht, eine Babytrage an neue Mütter zu verkaufen, verwendet eine freundliche Sprache und fokussierte Wörter, die Gefühle der Liebe, des Schutzes und der Freude hervorrufen. Ein Werbespot für Körperverletzung verwendet eine Sprache, die Angst und Schmerz und das Streben nach Restitution auslöst. Der Ton sowie die emotionalen Signale sind die Grundlage, um die Verbraucher zum Handeln zu bewegen.

Halte es einfach

Sie haben nur Sekunden, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erhalten und zu behalten. Begib dich nicht in komplizierte Themen. Untersuchen Sie einfach, warum Menschen das Produkt oder die Dienstleistung wollen oder brauchen, und konzentrieren Sie sich darauf. Halten Sie alle Funktionen kurz und stellen Sie sicher, dass sie in einer leicht verständlichen Sprache erstellt werden.

Das Skript sollte auch die Grundlagen der visuellen Komponenten der Anzeige enthalten. Dazu gehören das Produkt, die Schauspieler (oder der Sprecher) und alle Kulissen oder Szenerien, die der Werbespot umfasst.

Entwurf und Überarbeitung

Auch wenn Sie die Dinge einfach halten möchten, sollten Sie sich beim ursprünglichen Entwurf nicht auf die Kürze konzentrieren. Holen Sie sich alle Ideen auf Papier. Wenn Sie dies getan haben, schreiben Sie die Dinge neu, bis sie klar und präzise sind. Konzentrieren Sie sich auf emotionale Wörter und fesselnde Slogans. Stellen Sie sicher, dass in der Kopie angegeben ist, warum die Anzeige geschrieben wird und was das Unternehmen erreichen möchte.

Vergessen Sie nicht die Handlungsaufforderung

Jeder Werbespot sollte über einen Call-to-Action (CTA) verfügen, der das Publikum auffordert, weitere Informationen anzufordern oder das Produkt zu kaufen. Das CTA schafft Dringlichkeit, Maßnahmen zu ergreifen. Ein CTA sollte gesagt werden, es könnte aber auch während der Werbung als Grafik überlagert werden.