So verwenden Sie eine Theorie der sozialen Durchdringung in der Öffentlichkeitsarbeit

Beim Konzept der sozialen Durchdringung geht es darum, einen Kandidaten oder ein Produkt zu nehmen und dies zu einem intimen Aspekt des Lebens des Zielmarktes zu machen. „Penetration“ im Kontext von Public Relations bezieht sich auf die Vertiefung der Beziehung zwischen Ihrem Kundenprodukt und dem Zielmarkt. Bei jedem Ansatz der Öffentlichkeitsarbeit besteht das Hauptziel darin, die Menschen von etwas zu überzeugen - ihre Meinung zu ändern oder einen Glauben zu bestätigen. Diese Überzeugung kann sich auf einen politischen Kandidaten, ein Konsumprodukt, eine Regierungsbehörde oder einen Musikstil beziehen.

Öffentliche Durchdringung

Ziel der Öffentlichkeitsarbeit ist es, die Öffentlichkeit mit einem bestimmten Produkt vertraut zu machen. Zu diesem Zweck versucht die Penetrationstheorie, das Wort „Bekanntschaft“ neu zu definieren. Ein Produkt kann als tangential zum Leben der Öffentlichkeit oder als eng mit ihm verbunden betrachtet werden. Die Penetrationstheorie kann von PR-Fachleuten verwendet werden, um ein Produkt vor die Öffentlichkeit zu bringen, so dass es letztendlich zum kulturellen Gefüge der Menschen wird. Nach dieser Theorie sollte das Produkt der Sicht des Publikums sehr nahe kommen. Es sollte ein fester Bestandteil des täglichen Lebens werden.

Soziale Durchdringung

In der Theorie der Penetration geht es um den Aufbau von Beziehungen. Es ist ein dynamisches Modell, das Beziehungen visualisiert, die von den oberflächlichsten Bekanntschaften bis zu den tiefsten intimen Beziehungen reichen. Die meisten Beziehungen zwischen Produkten und der Öffentlichkeit sind kausal. Produkte sind scheinbar nur Mittel zum Zweck. Die Durchdringungstheorie geht weiter: Sie will ein Produkt so weit fördern, dass es für die Öffentlichkeit absolut unverzichtbar ist.

Penetration in der Öffentlichkeit

Eine gute Public-Relations-Kampagne wird ein Produkt in die Nähe der Öffentlichkeit bringen. Zum Beispiel wird ein Computer als effizienter Weg zur Erledigung der Arbeit beworben. Dies ist eine einfache, nützliche Beziehung. Eine Computerfirma beauftragt eine PR-Firma, um die Beziehung des Computers zur Öffentlichkeit zu vertiefen. Das Unternehmen kann Anzeigen und andere Medien sponsern, die den Computer als intimen Teil des Lebens darstellen. Menschen könnten dargestellt werden, wie sie Briefe schreiben, mit Freunden sprechen, Instant Messaging und viele andere neue Kommunikationsmethoden verwenden, die den Computer als sehr nahe bei der Öffentlichkeit zeigen. In der Theorie der Penetration geht es darum, Methoden festzulegen, mit denen dies möglich ist.

Durchdringung in der Politik

Politik ist ein wichtiger Bereich, in dem Kandidaten und Ideen - das Produkt - in eine intime Beziehung zur Öffentlichkeit gebracht werden können. Präsident Franklin D. Roosevelt führte 1933 seine „Kamin-Chats“ ein, um seine persönliche Beziehung zu Amerika zu vertiefen, indem er die amerikanische Öffentlichkeit über Funk ansprach. Roosevelt erschien nicht als Politiker, der in Washington ansässig war und der amerikanischen Öffentlichkeit fremd war. Er entwickelte den Anschein von Intimität, indem er Familien in dem Wohnzimmer ansprach, in dem sich das Radio befand. Er machte sich, beinahe ein Freund, der Bevölkerung sehr nahe. Dies ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie die Penetrationstheorie verwendet werden kann, um einen Politiker von einer fernen herrschenden Persönlichkeit zu einem befreundeten "Großvater" zu führen, der nur das amerikanische Volk im Herzen hat. Um seine Politik zu fördern, strebte der FDR danach, ein Freund der amerikanischen Öffentlichkeit zu werden und wurde mehr als ein Politiker. Der Chat mit dem Kamin war die Methode und es war ein Erfolg.