Hispanische Marketingstrategien

Die Kaufkraft der hispanischen Bevölkerung der USA befindet sich an ihrem höchsten Punkt in der Geschichte. Das Verständnis multikultureller Marketingtechniken kann einem Unternehmen dabei helfen, seine Botschaft so zu gestalten, dass es auf bestimmte Bevölkerungsgruppen abzielt und gleichzeitig seine gesamte Marketingbotschaft und Marke behält. Jedes Unternehmen hat eine eigene demografische Struktur. Bei der Erschließung von Teilmärkten innerhalb dieser Demografie müssen die Unterschiede und Ähnlichkeiten zwischen den Marktsegmenten verstanden und die einzelnen Botschaften so gestaltet werden, dass sie diese Dynamik widerspiegeln.

Schneiderinhalt und Sprache

Bei der Vermarktung einer hispanischen Bevölkerungsgruppe geht es nicht darum, die gleiche statische Werbung auf Spanisch zu schalten oder Zeit im spanischsprachigen Fernsehen und Radio zu kaufen. Die Entwicklung einer Marketingstrategie, die speziell auf die hispanische Gemeinschaft abzielt, erfordert das Verständnis kultureller Fragen, wie z. B. die Bedeutung der Familie und den Wert eines langfristigen gegenseitigen Vertrauens und Respekts in Geschäftsbeziehungen. Erfolgreiche hispanische Marketingbotschaften konzentrieren sich auf Werte, Integrität und Familienwerte.

Markt für hispanische Traditionalisten

Hispanische Traditionalisten sind in der Regel ältere und neu verlegte Latinos, die die Bräuche und Traditionen ihrer Kultur bewahren und sie langsam in ihr Leben als US-Einwohner integrieren. Diese Bevölkerungsgruppe spricht Spanisch als Hauptsprache und erhält ihre Informationen normalerweise durch spanischsprachige Medien. Erfolgreiches Marketing für diese Demografie verwendet spanische Werbestrategien.

Markt für Hispanics der zweiten Generation

Zweitens sind die Hispanoamerikaner der dritten und vierten Generation in der Regel jünger und haben viele Sitten, Traditionen und Werte der USA übernommen, schätzen jedoch immer noch die kulturelle Vielfalt eines Latino-Lebensstils. Dieser Markt kann als bi-kulturell angesehen werden, was bedeutet, dass er sowohl den englischen als auch den spanischen Marketingstil zu schätzen weiß. Marketingstrategien, die darauf abzielen, diese Bevölkerungsgruppe anzuziehen, müssen gleichzeitig in den lateinischen und englischsprachigen Gemeinschaften präsentiert werden. Ein Beispiel ist ein Fernsehwerbespot, der in englischer Sprache verfasst ist, aber hispanische Schauspieler verwendet.

Markenbekanntheit aufbauen

Hispanics haben den Ruf, treue Kunden von Unternehmen zu sein, die sie respektieren und denen sie vertrauen. Um diese Beziehung aufzubauen, braucht es Zeit und Anstrengungen, um die Bekanntheit der Marke in der hispanischen Gemeinschaft zu steigern. Dies kann erreicht werden, indem man in der Community sichtbar ist, Schulen und gemeinnützige Gruppen unterstützt und sich bemüht, einen personalisierten Kundenservice zu bieten.

Sensitivity Marketing

Verwenden Sie keine hispanischen Stereotypen, um hispanische Marketingbotschaften zu erstellen. Dieser Ansatz ist nicht nur unwirksam, er kann als unempfindlich betrachtet werden und kann nach hinten losgehen. Keine demographische Gruppe möchte als anders oder getrennt betrachtet werden, erfolgreiche Marketingstrategien sprechen jedoch die Werte, Wünsche und Bedürfnisse ihrer demografischen Region an, ohne sich in ihrem Messaging offen zu zeigen.