Ziel der Markenrichtlinien

Ziel der Markenrichtlinien ist es, die Stärke Ihrer Marke zu schützen, damit diese weiterhin Wert für Ihr Unternehmen schafft. Markenrichtlinien erreichen dies, indem Sie die Wichtigkeit Ihrer Marke erklären und beschreiben, wie die Elemente der Marke verwendet werden, wie z. B. die Corporate Identity und der Markenname. Ihre Markenrichtlinien sollten ein umfassendes Handbuch für alle bereitstellen, die Ihre Marke und ihre Komponenten verwenden, einschließlich Mitarbeiter, Vertriebspartner, Designer und Marketingagenturen

Wert

Ihre Marke ist eines Ihrer wichtigsten Werte. Es ist wichtig, dass jeder den Wert der Marke versteht und weiß, wie sie verwendet wird. Eine 2005 von den Beratern Booz Allen Hamilton und Wolff Olins durchgeführte Studie ergab, dass markengesteuerte Unternehmen ihre Konkurrenten übertreffen und Ergebnisse erzielen, die die Rentabilität verbessern.

Verstehen

Markenrichtlinien haben zwei Ebenen: Sie erläutern, warum Ihre Mitarbeiter, Vertriebshändler und Marketingagenturen die Marke nutzen sollten, um Geschäftsziele zu erreichen, und geben praktische Anweisungen für die konsistente Verwendung von Markenelementen. Laut Steuerungshersteller Honeywell ist jeder Mitarbeiter Botschafter der Marke des Unternehmens. Markenrichtlinien erklären, wie Mitarbeiter Markenwerte wie Kundenorientierung, Innovation oder Führung im Umgang mit Kunden widerspiegeln können.

Konsistenz

Ein wichtiges Ziel der Markenrichtlinien ist es sicherzustellen, dass alle Parteien die Markenelemente konsequent nutzen. Markenrichtlinien bieten Informationen und Tools und setzen Standards für die Verwendung von Markennamen, Logos, Schriftarten und anderen Gestaltungselementen in Anzeigen, Broschüren, Newslettern, Verpackungen und Online-Kommunikation. Richtlinien geben Ihrem Unternehmen die Kontrolle über die Art und Weise, wie andere Ihre Marke verwenden, so dass das Erscheinungsbild immer einheitlich ist.

Beziehungen

Sie können Markenrichtlinien verwenden, um die Beziehung zwischen Ihrem Unternehmen und anderen mit Ihnen verbundenen Personen zu demonstrieren. Wenn Sie ein Händlernetzwerk betreiben, geben Sie diesen Richtlinien zur Verwendung Ihrer Marke als Teil ihrer Identität. Bei Cisco-Vertriebspartnern handelt es sich beispielsweise um eine Gruppe von Distributoren, die konsequent die vom Netzwerkunternehmen Cisco festgelegten Standards erfüllen. Sie verwenden die Cisco-Identität, um sich von anderen Händlern zu unterscheiden. Cisco profitiert von der konsequenten Ausweitung seiner Marke auf andere Parteien.

Wahrnehmung

Markenrichtlinien spielen eine wichtige Rolle bei der Wahrnehmung Ihres Unternehmens. Bei jeder Kommunikation mit Kunden, Lieferanten, Mitarbeitern, Investoren, Journalisten und der Community ist es unerlässlich, eine konsistente Wahrnehmung Ihres Unternehmens aufzubauen und zu verstärken. Markenrichtlinien helfen Ihnen, dieses Ziel zu erreichen.