Beispiele für Mixed Branding

Wenn Einkäufer ein Einzelhandelsgeschäft besuchen, werden sie mit einer Vielzahl von Marken für dasselbe Produkt konfrontiert. Einige dieser Marken tragen renommierte und anerkannte Firmennamen sowie einen höheren Preis, andere wiederum haben Wörter wie "Save" oder "Value" im Namen und einen entsprechenden Preis. Die Kunden wissen oft nicht, dass viele Hersteller sowohl das Markenprodukt als auch das Gegenstück zur Wertmarke produzieren.

Sub-Branding

Unternehmen schaffen häufig Untermarken, um ein bestimmtes Segment ihres Zielmarktes anzusprechen. Ein Hersteller kann eine Marke für seine Kunden mit mittlerem Einkommen vermarkten und eine andere Marke nutzen, um potenzielle Kunden mit hohem Einkommen zu erreichen, auch wenn die Produkte kaum oder gar keine Unterschiede aufweisen. Zum Beispiel stellt Toyota alle Arten von Fahrzeugen unter eigenem Namen her und vermarktet sie als zuverlässige, preiswerte Autos und Lastwagen. Das Unternehmen vermarktet die unter seiner Marke Lexus hergestellten Autos jedoch auch als Luxusfahrzeuge.

Store Branding

Eine Methode, mit der Hersteller Beziehungen zu Einzelhändlern aufbauen, ist die Entwicklung von Handelsmarken. Das Produkt stammt vom Hersteller, das Branding trägt jedoch den Namen des Geschäfts. Zum Beispiel produziert und verkauft Michelin Reifen unter eigenem Namen, aber auch der Handelsriese Sears kann seinen Namen bei Michelin-Reifen platzieren. Die Reifen der Marke "Sears", die Kunden in einem Sears Auto Center kaufen, sind eigentlich Michelin-Reifen, die den Namen Sears tragen.

Co-Branding

Unternehmen, die ergänzende Produkte anbieten, arbeiten häufig zusammen, um das Bewusstsein für ihre spezifischen Marken zu schärfen. Dieser "Co-Branding" -Ansatz ermöglicht es Kunden, die der einen oder anderen Marke treu sind, selbst zu sehen, wie die Produkte zusammenarbeiten. Ein bedeutendes Beispiel für Co-Branding war, als Post begann, Markenfrüchte in das Getreide einzubeziehen, wie Ocean Spray Cranberries in Cranberry Almond Crunch und Sun-Maid-Rosinen in Raisin Bran.

Private Label Branding

Eine andere Methode des gemischten Brandings entwickelt sich, wenn Hersteller Marken schaffen, die ausschließlich in bestimmten Verkaufsstellen verkauft werden, jedoch nicht den Namen des Einzelhändlers tragen. Dieses "Private Label" Branding ermöglicht es Herstellern, viele verschiedene Produkte unter derselben Marke zu platzieren. Die Marke Archer Farms für Eis, Kaffee und Snacks ist exklusiv in den Target Kaufhäusern erhältlich, ebenso wie die 365 Everyday Value-Produktlinie nur bei Whole Foods Markets.