Beispiele für Metaphern in der Werbung

Metaphern vereinen zwei scheinbar unvereinbare Bilder oder Konzepte, um Symbolik zu schaffen. Metaphern werden häufig in der Werbung verwendet, um den wahrgenommenen Wert eines Produkts zu erhöhen oder es persönlicher zu machen. Sie können auch dabei helfen, ein bestimmtes Markenimage zu schaffen. Eine Werbemetapher kombiniert oft eine verbale Phrase mit einem visuellen Bild, um den Effekt zu dramatisieren.

"Ihr täglicher Sonnenstrahl"

Diese Metapher wurde von Tropicana verwendet, um seinen Orangensaft zu fördern. Die Metapher projiziert ein Bild von Gesundheit und Vitalität, das mit dem täglichen Trinken von Orangensaft verbunden ist. Es spielt auch auf die Tatsache an, dass Orangen natürliche Produkte sind, die in sonnigem Klima im Gegensatz zu künstlichen Produkten, die mit künstlichen Inhaltsstoffen gefüllt sind, gezüchtet werden.

"So schmeckt Komfort"

Werther's benutzte diese Metapher, um das Essen seiner Süßigkeitenprodukte mit "Komfortnahrung" zu verbinden, damit die Verbraucher sich beim Essen wohlfühlen. Liebhaber von Schokolade und Karamell glauben, dass das Essen der Süßigkeiten eine Abkehr vom Alltagsstress ist und ein angenehmes Gefühl erleben kann.

"Verbindet Menschen"

Nokia nutzte diese Metapher, um das Bild der Verbindung von Menschen mit ihrem Mobiltelefon zu vermitteln, anstatt nur um ein Gespräch zu führen. Die Botschaft ist, dass Sie nicht nur mit jemandem sprechen können, der Hunderte von Kilometern entfernt ist, sondern Sie können auch eine emotionale Verbindung mit der Person herstellen, was den Wert des Telefons erhöht.

"Subservient Chicken"

Burger King verwendete diese Metapher, um seine Hühnerprodukte zu bewerben. Es erstellt ein Bild eines Hühnchens, das sich während des Vorbereitungsprozesses verhält, um sicherzustellen, dass die Lebensmittel des Verbrauchers genau seinen Spezifikationen entsprechen. Die Metapher steht im Einklang mit der Branding-Strategie "Have it your way" von Burger King.

"Ist es nicht Zeit, dass Sie sich etwas TLC gaben?"

Genauso wie Werther das Essen von Süßigkeiten zu einem Symbol des Trostes gemacht hat, benutzte Activia diesen Satz, um das Essen seines Joghurts gleichzusetzen mit einer zärtlichen liebevollen Pflege. Zusätzlich zum Essen eines Lebensmittels, um ein Grundbedürfnis zu befriedigen, erhalten Sie den zusätzlichen Vorteil, dass Sie etwas Gutes für Ihre Gesundheit tun.

"Echt ehrliches Essen"

Ginester verwendete diesen Satz, um das Bild zu vermitteln, dass seine kornischen Pasteten besser sind als die ihrer vermutlich "unehrlichen" Konkurrenten. Es sendet auch eine Nachricht, dass die Produkte irgendwie gesünder sind und der Konsum kann sogar die "moralische" Sache sein.