Beispiele für vergleichende Werbung

Wenn ein Unternehmen in seiner Werbung durch direkte oder indirekte Verweise auf die Konkurrenz auf seinen eigenen Vorteil oder die Schwäche eines Konkurrenten hinweist, spricht man von vergleichender Werbung. 1979 hat die Federal Trade Commission Richtlinien für vergleichende Werbung aufgestellt, die die Notwendigkeit beinhalteten, dass Werbetreibende ihre Behauptungen mit Tatsachen belegen müssen und Unternehmen daran hindern sollten, falsche Aussagen zu machen oder falsche Bilder zu verwenden, um die Konkurrenz zu beeinträchtigen.

Direkte Vergleiche

Eine effektive Form der vergleichenden Werbung besteht darin, Ihr Produkt mit der Konkurrenz zu vergleichen und unbezahlte Studienteilnehmer aufzuzeichnen, die Ihr Produkt auswählen. Der Schlüssel für eine vergleichende Marketingkampagne wie diese ist es, sicherzustellen, dass Sie ein drittes Forschungsunternehmen für die Studie beauftragen und detaillierte Ergebnisse der Ergebnisse haben. Wenn Sie nachweisen können, dass die Testpersonen bei Ihren Tests Ihr Produkt gegenüber der Konkurrenz ausgewählt haben, können Sie eine vergleichende Werbekampagne erstellen, die diese Ergebnisse ankündigt.

Indirekte Vergleiche

Die Verwendung der Konkurrenz in direkten Vergleichen kann manchmal nach hinten losgehen. Die Verbraucher werden möglicherweise neugierig auf die Qualität des Wettbewerbs, und Sie haben dem Wettbewerb möglicherweise gerade kostenlose Werbung gegeben. Um dies zu vermeiden, können Sie in Ihrer vergleichenden Werbung indirekte Vergleiche verwenden. Wenn Ihre Konkurrenz beispielsweise darauf hinweist, dass ihr Produkt zu 95 Prozent effizient ist, können Sie Studien durchführen lassen, um zu zeigen, dass Ihr Produkt zu 98 Prozent effizient ist. Sie erwähnen die Konkurrenz nicht direkt, aber der indirekte Unterschied zu den Behauptungen der Konkurrenz ist klar.

Die Konkurrenz abwertend

Die FTC erlaubt Werbetreibenden nicht, falsche Bilder oder Aussagen zu verwenden, um die Meinung der Verbraucher zu beeinflussen. Dies wird als Abwertung der Konkurrenz bezeichnet und dazu führen, dass Ihre Werbekampagne eingestellt wird. Eine Art und Weise, wie Werbetreibende die Regeln für das Herabsetzen der Konkurrenz umgehen, besteht darin, eine gefälschte Produktmarke zu schaffen, die die Konkurrenz repräsentiert, und diese dann in ihren Marketingmaterialien zu verwenden. Solange Ihr gefälschtes Unternehmen nicht den Markennamen oder das Logo der Konkurrenz verwendet, ist es legal. Zum Beispiel eine Mobilfunkfirma, die Ähnlichkeiten mit ihrer Konkurrenz schafft und dann ihre Produkte in ihren Werbespots lächerlich macht. Die Leute können die Korrelation zwischen der Konkurrenz und den gefälschten Unternehmen in den Anzeigen verstehen, aber es wurde kein Markenmaterial verwendet, um die Werbung illegal zu machen.

Werbeparodie

Vergleichende Werbung kann unter anderem in der Werbe-Parodie verwendet werden. Wenn der Wettbewerb eine Werbekampagne erstellt hat, die sehr populär wird, kann es sein, dass der Wettbewerb Werbung veröffentlicht, die das Format dieser Werbespots parodiert. Dies ist am effektivsten, wenn Ihr Unternehmen einen erheblichen Fehler in den von der Konkurrenz geltend gemachten Angaben feststellt. Zum Beispiel hat die ABC Deliver Company eine Auseinandersetzung mit Acme Deliver, der eine Reihe populärer Fernsehwerbung hat, die eine gute Aufzeichnung pünktlicher Lieferungen aufweist. Es wurde jedoch festgestellt, dass Acme bei der Lieferung auch einen hohen Sachschaden am Eigentum des Kunden aufweist. Der von der ABC Delivery Company veröffentlichte Werbespot für Parodien würde größtenteils dem gleichen Format wie die ursprünglichen populären Anzeigen folgen, so dass die Zuschauer die Verbindung herstellen können, aber am Ende der Lieferung eine beschädigte Box angezeigt wird. Es erscheint eine Tag-Zeile, die einen sachlichen Vergleich zwischen der guten Bilanz der ABC Delivery Company bei der Begrenzung von Sachschäden des Kunden und der schwachen Bilanz von Acme zeigt.