Die Nachteile von personalisierter Werbung

Personalisierte Werbung ist ein internetbasiertes Werbesystem, in dem Werbetreibende die Benutzereigenschaften und das Online-Verhalten nachverfolgen, um gezieltere, personalisierte Werbebotschaften zu generieren. Die Absicht ist, zielgerichtetere Werbebotschaften an Benutzer zu liefern, wenn sie mit Websites interagieren, die Anzeigen auf personalisierten Plattformen veröffentlichen. Sie können personalisierte Anzeigen auf einfache Weise identifizieren, wenn Sie eine Website besuchen und Werbebanner oder Links sehen, die Marken in Ihrem lokalen Markt bewerben.

Invasion der Privatsphäre

Das Hauptanliegen der Verbraucher bei personalisierter Werbung ist die tatsächliche oder wahrgenommene Verletzung der Privatsphäre. Personalisierte Werbung basiert auf fortschrittlichen Software-Tracking-Programmen, mit denen Anzeigenplattformen von Drittanbietern Sie basierend auf dem Webverhalten anhand Ihres Internetprotokolls oder Ihrer IP-Adresse kennen lernen können. Sie erhalten zwar gezieltere Anzeigen, wenn der Werbetreibende mehr über Sie weiß, aber viele Verbraucher fühlen sich unbehaglich, wenn sie die Möglichkeiten der Software zur Ermittlung ihrer persönlichen Merkmale und ihres Online-Verhaltens in Betracht ziehen.

Kosten

Aus Sicht des Werbetreibenden ist personalisierte Werbung in der Regel teurer als andere Arten von Online-Werbung, die weniger zielgerichtet sind. Die erhöhten Kosten basieren im Allgemeinen auf einer Kombination aus verbesserten Vorteilen zielgerichteter Zielgruppen sowie der Notwendigkeit, dass der Ad-Server die Kosten für die Verwendung von Verhaltensüberwachungssoftware übernimmt. Wie bei jeder Werbungsalternative müssen Werbetreibende die Effizienz der Zahlung bestimmter Kosten und der Erzielung von mehr oder weniger anvisierten Verbrauchern berücksichtigen.

Optischer Ausgang

Viele Verbraucher stören sich darüber, dass einige Anbieter personalisierter Anzeigen ein Opt-Out-System verwenden, wenn sie sich entscheiden lassen, ob sie personalisierte Anzeigen wünschen. Dies bedeutet, dass Ihre Online-Aktivität verfolgt wird und Sie personalisierte Anzeigen sehen, sofern Sie nicht ausdrücklich darum bitten, sie nicht zu erhalten. So weist beispielsweise die Webseite "Microsoft Advertising" darauf hin, dass Benutzer ihre Seite deaktivieren müssten, um personalisierte Anzeigen des Unternehmens zu vermeiden. Außerdem wird auf eine andere Website verwiesen, auf der Webbenutzer andere personalisierte Anzeigenprogramme ablehnen können.

Verwechslung

Ein wesentlicher Nachteil von personalisierter Werbung ist die allgemeine Verwirrung darüber, was es ist, wie es funktioniert, welche Werkzeuge ideal sind und wie der Nutzen mit Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes in Einklang zu bringen ist. Diese Verwirrung zeigt sich in der Sprache, in der Anzeigenanbieter ihre Verhaltens-Tracking-Prozesse erklären. Es ist auch im Januar 2011 Artikel "Personalisierte Webanzeigen - gut oder schlecht?" von der IT-Sicherheitsfirma Norman. In dem Artikel wird darauf hingewiesen, dass drei große Anbieter personalisierter Anzeigen sehr unterschiedliche Möglichkeiten haben, wie Opt-Out-Prozesse und die Kommunikation mit den Nutzern hinsichtlich der Funktionsweise des Prozesses am besten verwaltet werden.