Fünf wesentliche Elemente einer Werbung

Sie wissen es, wenn Sie es sehen. "Hast du Milch?" "Just do it" sind zwei hervorragende Beispiele für bekannte Werbekampagnen, die perfekt funktionierten . Aber was macht eine Anzeige zu einer guten Anzeige? Es ist eine kreative und wissenschaftliche Kombination aus großartigem Messaging, Timing und Targeting. Natürlich wissen Sie großartige Werbemitteilungen, wenn Sie es sehen. Aber wie schafft man es?

Erkennbare Wirkung

Wir leben in einer visuellen Welt. Dies bedeutet, dass jede Art von Anzeige, die Sie auf jedem visuellen Medium produzieren, die visuelle Wirkung der Anzeige berücksichtigt. Überlegen Sie sich, von der Bildsprache und dem Farbschema bis zur Größe, Form, Tiefe und Dicke der Schriftart, wie Ihre Anzeige Ihre Gesamtbotschaft ergänzt und wie Ihre Zielgruppe reagiert. Stellen die Personen, die in Ihrer Anzeige erscheinen, den gleichen Zielmarkt dar wie die Personen, die Sie ansprechen möchten? Sind die Symbole, die Sie verwenden, Symbole, auf die sich Ihr Zielmarkt bezieht? Zeigen Sie kein Bild der amerikanischen Flagge, die stolz gegen einen wolkenlosen blauen Himmel und eine patriotische Melodie weht, vor einem Publikum, das dies als ausbeuterisch oder abweisend empfinden wird. Entscheiden Sie sich nicht für Diversity-First-Bilder in einem nicht vielfältigen Waldrand. Wählen Sie Bilder, die gut zu Ihrer Marke und ihrer Zielgruppe passen.

Großartige Kopie

Ob eine Anzeige in einer lokalen Zeitung, ein ganzseitiger Block in einer nationalen Hochglanzzeitschrift oder ein Mem auf Facebook, die Worte erzählen die Geschichte Ihrer Marke. Was möchten Sie mit den Worten sagen? Manchmal handelt es sich dabei um eine Geschichte, in der eine einzelne Anzeige eine zweite Rate der ursprünglichen Geschichte enthält und eine dritte, dann eine vierte Anzeige als Teil einer Serie, bei der die Zuschauer am Rand ihres Platzes stehen. Meistens handelt es sich jedoch um eine Anzeige mit extrem gut ausgewählten Wörtern und einer Botschaft, die gut ankommt. 1971 wurde diese Kategorie von Coca Cola beherrscht, der der Welt das Singen mit dem Titel "Ich möchte die Welt singen lehren möchte - (In perfekter Harmonie) - 1971" lehrt. In den frühen 2000er Jahren haben wir alle verstanden, dass "Was in Vegas passiert, bleibt in Vegas." Fragen Sie sich also: Hat Ihre Kopie Haltbarkeit?

Perfekte Platzierung

Und wo platzieren Sie Ihre Anzeigen? Das Medium, das Sie für eine Anzeige auswählen, ist eine wichtige Komponente der Anzeige. Eine Netzwerk-Fernsehwerbung muss ein anderes Aussehen und Verhalten haben als eine Anzeige, die in einem Facebook-Feed oder einem Video auf YouTube als Flash-By angezeigt wird. Neben dem Ort, an dem die Anzeige platziert wird, müssen Sie auch die Zielgruppe berücksichtigen. Während die breiten Striche traditioneller Medien einen effektiven Markenaufstieg bieten können, sollten Sie, wenn Sie nach sofort messbaren Ergebnissen suchen, digitale Anzeigen in Betracht ziehen. Sie können die Benutzer ansprechen, die auf Ihre Nachrichten klicken, und sie verfolgen, während sie Ihrer Marke und ihren Produkten im Internet folgen.

Perfektes Timing

Es ist mitten in einer Dienstagnacht. Was für eine lächerliche Zeit, um Geld für Medien zu verschwenden, die für große Fernsehwerbung ausgegeben werden! Das heißt, es sei denn, Ihr Ziel ist eine stillende Mutter, die mit ihrem Neugeborenen an der Brust durch Fernsehstationen klickt, und Ihre Produkte sind alles Baby. Sie können sich wahrscheinlich keinen Bruchteil der Kosten für Super Bowl Ads in Höhe von 5 Millionen Dollar leisten, aber es gibt Zeit und Ort, um für Ihre Anzeigen viel Geld auszugeben. Setzen Sie Ihre Anzeigen gut und sie können jeden Cent wert sein.

Umsetzbare Handlungsaufforderung

Der Handlungsaufruf Ihrer Anzeige ist eines der wichtigsten Elemente Ihrer Anzeige. Leider ist es häufig das am meisten vernachlässigte Element. Wenn das Ziel Ihrer Anzeige darin besteht, Widgets zu verkaufen, müssen Sie Ihrem Kunden irgendwann sagen, dass er genau das tun soll: Kaufen Sie meine Widgets! Kunden müssen wissen, wie sie das, was Sie anbieten, erwerben können. Egal, ob es sich um einen Call-to-Action-Vorgang handelt, der per Mausklick erreicht wird, um mehr zu erfahren, eine Nummer zu wählen oder einfach unseren Showroom zu besuchen, um zu kaufen, das Messaging muss klar sein. Schließlich soll Ihre Anzeige etwas verkaufen, richtig?