Faktoren, die das Marketing in Reisen und Tourismus beeinflussen

Reise- und Tourismusmarketing wird von Reisezielen, Zulieferern und Reiseveranstaltern eingesetzt, um Informationen zu verbreiten und die Menschen zu ermutigen, einen gewünschten Standort zu besuchen. Reisen und Tourismus werden in erster Linie von der Ökonomie bestimmt, die wiederum von mehreren Faktoren beeinflusst wird, die vom Menschen bis zum Natürlichen reichen.

Veranstaltungen

Wenn eine Destination ein besonderes Ereignis wie Urlaubsmärkte, jährliche Festivals oder in größerem Maßstab wie die Olympischen Spiele bietet, wird das Reisemarketing entsprechend aufgestockt. Die verstärkte Aufmerksamkeit der Medien und die globale Ausrichtung auf Destinationen und die lokale Hotellerie sind eine Form des kostenlosen Marketings. Das kostenpflichtige Marketing richtet sich auch nach dem Zeitplan der Veranstaltung, um die Kapitalrendite zu maximieren. Die Idee, an der großen Veranstaltung teilzunehmen, wird in der breiten Öffentlichkeit kultiviert, insbesondere in den wichtigsten Tourismusmärkten. Für das Reisemarketing kann das Branding der Veranstalter genutzt werden, um vor der Veranstaltung mehrere Jahre lang gemeinsame Initiativen zu starten, um eine feste Verbindung zwischen dem Geschehen und dem Ziel zu schaffen.

Jahreszeiten

Die meisten Reiseziele und damit zusammenhängende Tourismusprodukte weisen mindestens eine Reihe von Hoch- und Nebensaison auf. In der Regel bringt die Nebensaison niedrigere Raten, günstigere Flüge und insgesamt weniger Zinsen. In Erwartung der Hochsaison steigen alle Kosten, die mit dem Reisen in das Gebiet verbunden sind, sowie die Marketing-Dollars, die für die Bekanntgabe ausgegeben werden. Viele Anbieter und Tourismusverbände werden ihre Marketingpläne mit einer hohen Hochsaison und einem geringen Budget für die Nebensaison stapeln. Dies wirkt sich auf den Umfang der Vermarktung, die in jedem Zeitraum stattfindet, sowie auf die verwendeten Vermarktungsarten aus.

Wechselkurse

Das internationale Marketing von Reiseanbietern und Reisezielen ist direkt von Schwankungen der Währungskurse zwischen den Ländern betroffen. Als beispielsweise der Dollar Mitte der 2000er Jahre gegenüber dem Britischen Pfund allzeit niedrig war, verzeichnete Großbritannien einen deutlichen Rückgang der US-Reisenden. Die Reaktion auf einen solchen Abschwung kann sich in zwei Richtungen bewegen. Entweder wird die Vermarktung verstärkt, um den Markt zu beleben, oder es wird reduziert, wenn die Verluste reduziert werden und ein Warteprozess beginnt, bis sich die Währungskurse wieder normalisieren.

Entwicklung

Wenn eine Region einem Entwicklungsprojekt unterzogen wird, um sie für Touristen freundlicher und wünschenswerter zu machen, wird normalerweise eine Marketingkampagne gestartet, um ihre neue Präsenz als Reiseziel auf der Weltbühne anzukündigen. Die Stadt Dubai ist ein Lehrbuchbeispiel einer Region, die von einer offenen Wüste zu einem Luxusziel wurde. Dubai musste wieder in der Welt eingeführt werden, und es wurden Schlüsselmärkte ausgewählt, in denen das Marketing für Interesse sorgte.

Staatliche Unterstützung

In vielen Fällen sind staatliche Tourismusverbände die einzige Finanzierungsquelle für eine Marketingkampagne für Reisen und Tourismus. Die Regierung einer bestimmten Region hat Steuergelder zu gewinnen, die durch erhöhten Tourismus erzielt werden können, und im Namen lokaler Unternehmen und Einwohner werden Investitionen getätigt, um die Bevölkerung anzusiedeln. Die Staatshaushalte stehen in direktem Zusammenhang mit den jährlichen Budgets und Einnahmen und in vielen Bereichen des Tourismussektors Die Regierung ist eine der ersten, die in wirtschaftlich schwierigen Zeiten Einschnitte erlebt. Umgekehrt ist das Tourismusbüro in Krisenzeiten oder beim Wiederaufbau an vorderster Front, um das Reiseziel als eine praktikable Option für das reisende Publikum wiederherzustellen. Diese Umstände wirken sich direkt auf das Reise- und Tourismusmarketing eines Reiseziels aus und beeinflussen typischerweise dessen Status als Weltreiseziel.

Reisetrends

Reisen ist wie jede andere Aktivität. Von Jahr zu Jahr entwickeln sich Trends, die bestimmen, worauf der Markt abzielt und wie diese Produkte vermarktet werden sollen. Trends können die Arten von Reisezielen sein, die in Mode sind, wie exotische Strände und europäische Stadtrundfahrten, oder bestimmte Arten von Nischenreisen, die populärer werden als früher, wie Hochzeiten in Hochzeiten oder Kur- und Golfurlaube. Trends werden durch Reisemedien und Tourismusumfragen ermittelt und von Experten für Reisen und Tourismusmarketing überwacht, die sich dann entscheiden können, Kampagnen zu entwickeln und Partnerschaften zu gründen, die auf den erwarteten Ergebnissen basieren.